红星美凯龙“315嗨购节”在2月16日-4月5日期间,整体销售同比增长118%,其中家装定单数同比增长65%,家居留资消费人数同比增长128.8%,互联网线上流量同比提升62%。公司“轻资产、重运营”战略稳步实施,近年规模最大的营销实战“315嗨购节”成绩斐然。21年报符合预期,委管商场加速发展,出租率再提升。公司加密布局零售网络并推动店态升级。21年毛利率维持稳定,“降杠杆”稳步推进。公司围绕“全渠道泛家居业务平台服务商”核心定位,未来市场占有率和运营效率有望进一步提升。我们预计美凯龙2022-2024年营业收入为175.01、200.13、219.25亿元,同比增长12.82%、14.35%、9.56%;归母净利润为24.47、29.51、38.19亿元,同比增长19.52%、20.60%、29.39%,对应PE为14.1x、11.7x、9.0x。给予买入-A的投资评级。