市场简报：不讲故事也能爆火？从玲娜贝儿的爆火看中国IP运营未来发展

Q1：琳娜贝儿为什么有如此热度？没有故事的玲娜贝儿是如何爆火出圈的？ 图表1：玲撬见儿的“流量出围之路 如何玩转流量与热门话题是在新时代打造热 2021年9月29日，玲娜贝儿首次亮相，迪士尼率行了隆重的欢迎仪式，达菲家族、米奇米妮等热门人物为其站台 门IP的关键所在 被至2021年12月31日，繁博上玲娜贝儿话趋词阅读量超6.7亿，抖音同名话题洞讲效量配21.8亿 2021年10月-11月，玲部贝儿与明星联动、“玲期贝儿无实 物美甲，、“玲娜页儿石师毒等一系列活题世销为玲照贝儿加持流量BUFF。登上谈博热搜近30次，小红书笔记超5万篇 玲娜贝儿通过遂菲家族背书、与明量联动等方式迅速离找大批粉丝，微博热议话随和黄牛炒作同边更是其迅速走红的关健 2021年12月5日：玲部贝头图互动数衍受到网友热议，玲期贝儿下头话题登上微再热授 2021年12月18日，央规网快青发布视加评玲娜贝儿玩偶被 沙至天价事件：湘流玩品不是真正的程扶产品、消费时要要 总而言之， 个IP要有长期的生命力， =性 最终还是需要史多的故事和作品去支撑，否则会恢部分流量明星一样县花一现 因表2：玲凝贝儿爆火出固固意概览 本土人设 社交互动 玲贝儿在IP些造过程中并木使用常规的内容没定，而是以比心、吃砖、深制等“拟人化行为与游客进行互动，不需要言语位能给游客用下较深则的即象 2021年9月29日，玲都见儿在上海迪士尼全球首次亮 相，这是全球迪士尼品牌中首个谨生于中国本土的角色，并被中国粉丝称为"川沙如己” 玲娜贝儿人没定位为少女心与好工精神，清泼好动的人设盈加造型可型的外右极为等合当下年轻群体的审关观 除比之外、玲粥贝儿还可与迪士尼其他顶流IP（如达菲、量黛需等）进行丰高互动。其丰满的负色人次可让游客完全沉漫到量话故事中去，提高参与感 头的 冷需贝儿翼到众多明星的惠爱，金長、囊冰研、林依轮等知名明呈纷纷在社交媒体上呕出其拥有的玲娜贝儿周边，并公开表示对这位"川沙妇已"的支持 玲娜贝儿长期在社交媒体、短视数等平合保持着较高热度，并引起广泛讨论，同时述延伸出表情包和视等传插内容，在各大社交平台上持续发游，获得大批粉丝支持 明旦群体的背书引起了其粉些群体的效伤，与明至群体的联动可让玲娜贝儿的粉丝群体进一步扩大，从而建然保持在各类社交澳体平台的热度 巨量的流量加持下，玲娜贝儿办亦面准黄牛炒价、媒体取拍、同边盗版、粉丝将架等带见于流量明的问题 明星联动 流量加持 e www.leadleo.com LeadLep 迪士尼 收入来源 IP来凉 迪土足白有产业， 皮克斯工作室、卢卡斯工作室、漫成工作室、试会石工作率 生跑乐园 网络媒体 影视奴乐 Q3：现阶段，中国IP运营市场发展现状如何？ 图表4：中国IP授权市圾规摄，2017-2026年预测 中国IP授权行业市场规模保持稳定增 长趋势，各大互联网平合均参与其中 近年来，跨讯、阿里、京东等互联网平台部在积极布局IP市场 通过以大数据为基础，深度参与IP产业运营的方式案构避出完善的IP经济生态累统。 极行业温步成然，作为全球第生大消费市场询中国. 未*IP授权 市动发晟空间巨大 随势IP产业链逐渐完虎对影视游戏、动画、 点点击前往查看击前往查看 音乐及同达商品等 须劳的要盖，中国IP爱权市场规模保持稳定增长，预计在2025年 IP授仅晶类分布造成较大影响。 7.6% !2 动漫、游戏占比幅度明星提升而潮流市场、影视综艺占比幅度则明需下清 2.361.74: 1.4% 中国的妖乐类IP是最主 2020年. 要的IP品类，占比50.5%，其次为 艺术文化类和湘流时尚类，分别 占比18.7利10.3% 来迎： 头豹计究院 CTJPA, eww.leadlao.com Q4：中国IP运营未来发展该关注什么？ 图表5：被授权商选择1P时者息的因表分布，2020年 80.4# 中国IP市场上可供选择的IP数量和类 型日益增多，被授权商在选择IP时考忠的因素相对集中 58.0% 与白意业务的匹配度 头的 率"转变为"精料细作"， IP的口起 （36.3%）、与消费者匹配度 次创作力（20.1%） (21.0%) 利产品溢价能力（18、4%）等因 成为被授权商们选泽P合作时 的工要考量对象 图表6：被授权商希望1P授权商提供的服务分布，2020年 65.4% 伴着IP运营意识和IP运营环境的不 断优化，中国IP市场表现出巨大发辰潜力，但盗版问恩依旧不容忽视 51.06 千搞一代和Z世代逐渐成为中压消费市场的主力军，消费者的消费趋势由动能性需求向个人情感需求升级 38.1% 24.6% 为满足消费名的消费需求，被投权商在与IP授权商合作时量关注的前三大圆素丙：IP更新与热度（66.4%），高效沟通与审批 （51%）、长期IP运营策略规划 支持(38.14) 现阶段，中国IP产业仍处于向度和深度发展的阶段，热门IP通 常面临资版问题的困就，对资版问题严格的监管和有力的维权支特亦是IP被授权商的迫切需求 合办 辅助： 来迎： CTIPA，头豹研究院 ewww.leadleo.com LeadLep