从头部主播处罚事件看品牌未来投放运营的发展调整

直播电商行业近期受到头部主播偷逃税事件的影响，预计品牌也将重新审视自身的投放策略，从抗风险以及优化成本等角度进行电商渠道布局的调整。同时，品牌也将更加注重自身的品牌力维护，这一过程中过度依赖主播进行促销打折来实现快速发展的中小品牌将面临经营挑战。预计未来直播电商将布局规范化运营阶段，税务部门将持续加强对网络直播行业从业人员的税收监管，并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构等进行联动检查。同时，服务商的重要性日趋显著，服务商可以帮助商家在内容、商品、服务及履约和流量运营等多个方面提供专业化运营支持，服务商自身在这一过程中也得以通过开拓增量服务打开新的业绩增长空间。