中国在线婚恋交友行业分析2021

中国在线婚恋交友行业分析2021nalysys易观分析本产品保密井受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法Chralysys易观分析分析定义及分析范畴分析方法千帆说明本分析内容主要分析对象是在规增恋交友行业。分析内容中的资料和数据来源于对行业公千帆说明：千通过多重数据源注入算法在线增恋交友是指用户以恋爱、结婚为目的，借助开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了互联网或移动互联网媚态平台有效与其他异性用户管的深度访谈，以及幕观分析师综合以上内容解市场。干帆分析领域全面、行业划分细致、接触，沟通，以期达成约会、恋爱、结婚关系的交作出的专业性断和评价APP收录量高，助力企业滑察市场地位及赛友。婚意交友用户是措近一年内使用过专业婚意交定量调研：晶观根据统计学原理，考虑研道发展趋势。干帆是数字化企业、投资公司、友服务或产品的用户，究效果、样本代表性、数据稳定性进行综合评广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产估，选择95%的置信区间下，2%抽样误差的品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、样本量，即2401个样本作为总有效样本量，调华为等数字化转型企业，工商银行、拍商银研时间为2021年12月，方式为线上用户调研，行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及分析内客中运用Analysys晶观分析的产业软银愿票基金等数百家企业得到了验证，分析惯型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状，2022/2/22激发科技与创新活力 目录CONTENTS01中国在线婚恋交友行业发展现状02中国在线婚恋交友行业用户洞察03中国在线婚恋交友行业典型平台分析04中国在线婚恋交友行业发展趋势2022/2/22激发科技与创新活力 PART 1中国在线婚恋交友行业发展现状心易观分行2022/2/22激发科技与创新活力 Omalysys行业背景：结婚率受多因素影响下滑，晚婚现象常态化易观分析据全国第七次人口普查结果，我国整体性别比例为1.0507：1，男多女少仍然是长期背景。由于上世纪计划生育政策的实行，目前我国适婚人口规模相对下降。同时，随着独立意识的觉醒和性别平等观念的深入，90后、00后人群更加追求高质量婚姻关系，在性别比失衡、适婚人口数量下降、观念变化等多因泰的影响下，我国结婚率在近年来保持下跌趋势，2020年降至干分之5.8另一方面，2020年的离婚率出现近年来首次下降，为干分之3.1。民政部数据显示，25-29岁为目前的主要登记结婚人群，占比约35%。但从近十年的结婚登记年龄分布来看，婚龄后移明显，晚婚现象常态化。naly2016-2020年中国结婚及离婚率变化2010-2020年结婚登记人口年龄分布对比一结婚率O一离好率2010年2015年■2020年8.3%o45%40%37.6%39.4%7.7%%EL35%34.9%6.6%a31.6%5.8%o%026.3%O25%3.4%a20%18.6%19.3%18.9%3.0%3.2%e3.2%3.1%12.9%16.2%15%11.8%010%11.3%8.3%6.6% 6.3%5%0%2016201720182019202020-24岁25-29岁30-34岁40岁以上数据来源;民政部·易观分析理C易观分析2022/2/22激发科技与创新活力5 Chalysys！行业背景：乙世代人群进入婚恋市场，婚恋观念及需求多元化易观分析易观干帆数据显示，2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%，Z世代逐渐发展为婚恋服务的重要用户。在移动互联网的高度渗透下，Z世代人群兴趣爱好多元化，对于新式婚恋观念接受度更高，婚恋服务需求也呈现出差异化、个性化特征。Z世代人群特征婚恋观念多元化发展婚恋服务需求个性化移动互联网时代原住民》泛社交需求宁缺毋滥的择偶观自我意识强烈深度使用移动互联网，认知和行为Z世代追求真爱，看重婚姻质由于恋爱目的性较弱、追求兴趣Z世代物质条件和精神文化生普遍受到移动互联网生态影响，对相投，Z世代较为排斥传统的相量；享受恋爱过程，不一定以活丰富，注重自我的感情认知网络社交、互娱倾注更多时间精力。亲、婚介模式，而更易接受“强婚姻为目的而恋爱，秉持更自和价值实现，在恋爱关系中自社交、弱婚恋”的泛社交方式。由的婚恋态度。我意识和独立性相对更强。》以兴趣划圈，驻扎圈层文化新式精准匹配需求Z世代兴趣多元化，二次元、电竞、观念追求灵胰伴但的背量下，通过人国风、潮玩等圈层文化盛行，形成强调男女平等》注重多维匹配格、兴趣等因素的精准匹配和推众多兴趣社交圈。男女平等意识深入，带动择偶Z世代在婚恋过程中看重双方荐更能满足Z世代用户婚恋需求观念变化、家庭角色变化是否三观匹配、个性相合、个性鲜明，消费意愿强烈"AA制”婚姻以及女方收入具有共同兴趣和话题，希望增值服务需求互联网推动思潮解放，Z世代更加更高而男性主内等新型婚恋关获得精神共鸣、灵魂匹配，对情感关系的重视使得乙世代用追求自由和个性，对于潮流属性的系模式趋于常态。寻求志同道合的伴侣。户更追求科学正确的恋爱相处方消费有较强偏好。式，对于情感咨询的需求扩大。2022/2/22激发科技与创新活力6 malysys发展阶段：在线婚恋交友市场成熟，生态和技术创新是驱动力易观分析在线婚恋交友行业在历经多年发展后已迈入应用成熟阶段。大数据、人工智能、视频直播等技术在互联网婚恋产品和服务中的落地带来了更为智能、高效的体验，并推动在线婚恋交友形式和玩法创新。商业化表现方面，厂商积极布局婚恋生态，线上线下齐发力，打造多元化业务矩阵；同时，整合资源探索婚恋+跨界创新，持续丰富场景服务。2021年在线婚恋交友市场AMC模型探吉期市场启动期高速发展期应用成熟期(1998-2008)(2009-2010)(2011-2017)(2018-)VIHVII主流婚恋平台与电在线婚恋模式引发视相亲节目合作，PC端服务逐渐成熟，进一步投资人关注。2008提高品牌知名度；向移动端转型：线上业务和G百合网、世纪佳缘、年金融急机加速行布局移动、线下双珍爱网分别以线上自端抢占市场，行业线下红娘门店加速扩张，业整合，主流平台产品转向场景化发助式约会服务与电话红娘服务模式深耕婚探索收费模式竞争加刷。VT展，以加深用户交直播、视频相亲快恋市场。互和参与。头部厂速渗透，厂商深化付费沟通成为在线商核心业务已发展泛社交化、娱乐化婚恋的核心盈利模至高点，跨界寻求布局。持续通过业式少数平台开始拓展线上到线下的增长空间，婚礼和务延伸和生态布局1998年，中国交在线婚恋业务盈利能力红娘服务。情感业务为关注重构建更广泛的婚恋友中心（珍爱网得到显著提升。在线婚点方向。产业链。前身）出现。B恋行业进入全面优化和IIIIV升级时期。时间测测分析www.analysys.cn2022/2/22激发科技与创新活力7 Calysys！行业发展：疫情催化在线婚恋交友发展，加速线上线下融合易观分析·在线婚恋服务渗透率在疫情期间显著提升，线下业务则随着疫情防控形势的持续向好而逐步恢复。在此期间，以百合佳缘、珍爱网为代表的头部品牌积极推进线上线下婚恋渠道和服务的进一步融合，推动行业发展。0疫情促进婚恋交友线上化2后疫情阶段，线上线下融合深化>2020年疫情期间，婚恋交友行为转向线上，叠加独居青年线上发展线下发展婚恋观的改变，在线婚恋交友用户规模于2月增长至高峰，多端口拓客：以婚恋APP、微信公逐步恢复：婚恋交友品牌在各大达到1601.34万；且上半年用户粘性持续增长，人均单日使众号等线上方式承接婚恋交友需求节假日举行多场线下主题活动，用时长一度达到85分钟以上。服务用户，实现多端流量增长。持续推动线下业务复苏。>2020下半年，线下婚恋场最和门店业务逐步恢复，在线婚盖长尾市场：加速对下沉市场用提升营收水平：线上产品付费金恋交友人均单日使用时长有所下降，基本回到疫情前水平。户的触达，弥补线下婚恋服务门店额相对较低，平台通过丰富线下2020年在线婚恋交友行业人均单日使用时长覆盖不足、扩张慢等问题，专业相亲服务拉高营收，人均单日使用时长(分钟)一一同比增长率>匹配用户偏好：相对于线下相亲用户体验真实：线下相亲过程中云相亲的门槛及成本低、灵活高10034%34%双方能够直观接触，信息差较少，40%效、社交压力小，用户接受度高。且沉浸感和真实感更强。8030%6020%渠道融合：APP、微信等线上端口为线下引流，促进转化：同时，线下40加婚恋服务门店导流线上平台，积累用户数据资产，进行精细运营。通过2010%速整合线上线下渠道，形成业务间的互补。00%融合服务融合：持续创新在线婚恋交友玩法，打造线上社交化+线下场景化的1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月模式，在不同服务环节进行深度融合，放大线上、线下服务的协同效应，www.analysys.cn实现对用户需求的充分满足。2022/2/22激发科技与创新活力8 Calysys用户规模：下半年用户规模实现回升，节庆活动拉高用户粘性易观分析据易观千帆数据，中国在线婚恋交友行业月度活跃用户在2021年下半年显著增长至1200万以上，1至11月的复合增长率达2.02%。后疫情时代下，“云相亲”常态化、婚恋服务线上线下融合深化，婚恋市场流量端口进一步打开。此外，婚恋平台积极跨界合作整合产业资源，实现获客渠道的突破。随着疫情的缓和，婚恋需求一定程度回流线下，加之泛社交产品的分流，用户粘性在2021年上半年呈现暂时走低；后在七夕节庆的拉动下显著回升，人均单日使用时长于2021年8月达到71.63分钟，环比增长45.06%，且后续依然保持在较高水平。未来，随着主流婚恋交友产品泛娱乐玩法的丰富和情感服务的升级，用户使用深度和粘性有望进一步提升。2021年1-11月在线婚恋交友行业活跃用户规模2021年1-11月在线婚恋交友行业人均单日使用时长活跃人数(万)-0环比增长率(%)人均单日使用时长(分钟)90 0一环比增长率(%)150030%60%25.01%45.06%120020%40%6090010%171120%600-0.369303000%0%5003-10%-20%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月www.analysys.cn2022/2/22激发科技与创新活力6 Chalysys！市场热点：婚恋交友平台加码云相亲，功能、体验持续优化易观分析以大数据匹配、直播聊天互动为核心的“云相亲”发展成为主流婚恋交友方式之一，其泛娱乐化、强交互感的特征满足了用户对线上婚恋沉浸体验的需求，有效带动用户活跃性和粘性的增长，成为各大厂商的持续布局方向。云相亲模式快速发展头部厂商深化云相亲布局·基于直播视频的“云相亲形式在2020年实现快速渗透，成为百合佳缘：打造互动+交友+云相亲一体化服务行业的新增长点。此后，随着用户习惯的养成和厂商的持续布局世纪佳缘及百合婚恋推出专属红娘、多人相亲等模式，“云相亲”逐步常态化，并在后疫情阶段持续发展，不断丰富功形成互动+交友+云相亲一体化服务。能、优化用户体验。由红娘作为直播间主持人调动气氛引导话题，帮助嘉宾红娘主持直播告白、守迅速破冰；观众可观看相亲全过程，与嘉宾红娘进行互相亲申请上麦护功能动：嘉宾也可选择专属相亲，保证相亲私密性。主要模功能多人聊天交友直播装扮伊对：以差异化红娘路线深耕云相亲模式及玩法直播礼物及特效>形成视频+直播+红娘的婚恋交友模式。式专属派对式加入红娘>APP用户可向平台申请成为红娘，通过审核筛选后获得直播间活动群组平台安排的培训和资深红娘的“传帮带”，从而实现平台红娘规模的快速扩张。云相亲模式打破线上隔阅，以双方实时互动提升交友真实感，B端平台通过布局以互动直播为载体的云相亲模式，有效增强了价值其功能的丰富及娱乐化使交友过程更加沉浸：通过引入红娘服价值产品的社交属性，促进用户使用粘性的提升；同