在线婚恋交友对用户的价值分析2016

在线婚恋交友对用户的价值分析2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国XX市场专题研究报告2015 在线婚恋交友对用户的价值分析2016 2016年12月 欢迎登陆Analysys 易观：http://www.analysys.cn Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 2 研究背景 伴随未婚单身人口比例的增大、适婚年龄段单身男女比例的失衡，以及人口流动加剧、单身人口分布渠道下沉等客观原因导致的社会婚恋问题日益严重，在互联网技术的驱动下，在线婚恋交友服务出现，并成为主流的婚恋交友服务形式。在线婚恋交友服务厂商为婚恋用户提供了哪些价值，是否满足了他们婚恋交友需求，90后需要怎样的婚恋交友服务形式，未来婚恋交友服务的价值点和趋势在哪里。易观在联合有缘网对2016年有缘网当前用户（女性活跃用户和男性付费用户）消费行为和使用体验调研的基础上，对以上内容做了回答。 本报告涉及的关键字为：婚恋交友、用户价值、付费、交友效果、移动互联网、90后。 本报告研究范畴为：互联网婚恋交友服务提供者，包括借助互联网（含移动互联网）提供专业相亲、婚恋交友服务的婚恋厂商，也包括与在线婚恋厂商展开合作，加盟参与的线下婚介机构与兼职红娘群体。没有线上平台且没有与在线婚恋厂商有任何业务合作的传统线下婚介结构不包括在本报告的研究范围内。 本报告涉及的厂商包括：友缘在线（有缘网）、世纪佳缘、百合网、珍爱网。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源：通过易观数字消费千帆对移动端用户行为习惯进行跟踪得到市场运行数据。 截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。 第二个来源：易观联合有缘网在有缘网APP端通过发布有缘网用户使用与消费调研问卷获得的数据。 报告中的二手信息主要通过以下方式获得：  行业公开信息  行业自身专家公开发表的观点  政府数据与信息  企业财报、年报 在线婚恋交友对用户的价值分析2016 2016年12月 欢迎登陆Analysys 易观：http://www.analysys.cn Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 3 正 文 目 录 1 中国婚恋行业背景 .......................................................................................... 7 1.1 单身人口规模大奠定婚恋市场庞大基础 .................................................................... 7 1.2 人口流动、性别失衡加剧社会婚恋难题 .................................................................... 9 1.3 大众婚恋难题加剧，在线婚恋交友服务渠道亟待下沉 ............................................ 11 2 在线婚恋交友服务的主要价值 ...................................................................... 12 2.1 婚恋交友用户的需求表现 ........................................................................................ 12 2.2 在线婚恋交友市场出现多元化服务方式 .................................................................. 13 2.3 智能技术应用对婚恋社交的价值凸显 ...................................................................... 13 2.4 不同婚恋交友人群需求催生在线婚恋交友市场两种主流服务模式 .......................... 14 3 在线成为大众移动互联网婚恋社交主流选择 ................................................. 15 4 友缘在线旗下核心APP有缘网用户使用情况与体验调研 ............................. 18 4.1 有缘网用户基本情况 ............................................................................................... 18 4.2 从有缘网看大众面对的结婚问题和对在线婚恋交友的态度 ..................................... 23 4.2.1 不同年龄婚恋难题不同，“认真谈恋爱”用户成婚恋平台主流人群 ............ 23 4.2.2 90后不急结婚更想谈恋爱，婚恋平台社交属性日趋凸显 ........................... 26 4.3 有缘网的交友效果 ................................................................................................... 29 4.3.1 用户对有缘网的交友效果充满信心，90后交友成功率高 ........................... 29 4.3.2 较线下红娘牵线，线上自助婚恋交友效果显著 ........................................... 34 4.4 有缘网用户使用满意度 ............................................................................................ 35 4.5 有缘网的付费情况 ................................................................................................... 37 易观版权声明2016 .......................................................................................... 40 关于易观 .......................................................................................................... 41 在线婚恋交友对用户的价值分析2016 2016年12月 欢迎登陆Analysys 易观：http://www.analysys.cn Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 4 图 目 录 图 1-1 2014年中国20-59岁单身人口分布 ............................................................................. 7 图 1-2 1980-2000年中国人口出生率 ...................................................................................... 8 图 1-3 2008-2015年中国流动人口增长趋势 ........................................................................... 9 图 1-4 2014年中国20-59岁单身男女人口分布 ................................................................... 10 图 1-5 2014年中国各地区单身人口分布............................................................................... 11 图 3-1 2016Q2-2016Q3中国互联网婚恋交友市场PC端/移动端活跃用户数对比 ............... 15 图 3-2 2016Q2-2016Q3中国互联网婚恋交友市场PC端/移动端人均单日访问次数对比 .... 16 图 3-3 2016Q2-2016Q3中国互联网婚恋交友市场PC端/移动端人均单日使用时长对比 .... 17 图 4-1 2016年有缘网用户性别分布 ...................................................................................... 18 图 4-2 2016年有缘网用户职业分布 ...................................................................................... 19 图 4-3 2016年有缘网用户教育程度分布............................................................................... 20 图 4-4 2016年有缘网用户月收入分布 .................................................................................. 21 图 4-5 2016年有缘网用户所在城市分布............................................................................... 22 图 4-6 2016年有缘网不同年龄段用户在婚恋交友上遇到的难题对比 ................................... 23 图 4-7 2016年有缘网不同年龄段用户选择线上婚恋交友的原因对比 ................................... 24 图 4-8 2016年有缘网不同结婚态度的用户期待使用在线婚恋交友达成的目的对比 ............. 25 图 4-9 2016年有缘网不同年龄段用户对结婚态度的对比 ..................................................... 26 图 4-10 2016年有缘网不同时间注册的用户期待使用在线婚恋交友达成的目的对比 ........... 27 图 4-11 2016年有缘网不同年龄段的用户期待通过使用在线婚恋交友达成的目的对比 ....... 28 图 4-12 2016年以不同目的使用在线婚恋交友的用户在有缘网实现交友目的的情况 ........... 29 图 4-13 2016年有缘网用户与异性到达的交往阶段 .................