行情概况:节前一周中信一级传媒板块下跌9.69%,主要受元宇宙板块调整影响,但是长期看国内数字经济重要性进一步提升,全球元宇宙产业发展也不断加速,Meta“现实实验室”2021年全年营收22.74亿美元,虽然全年亏损超百亿美金但Meta将继续加大投入并在2022年推出移动版本的Horizon元宇宙产品,让更大用户更好结束元宇宙产品,我们认为元宇宙行业景气度无虞。传媒板块在经历多年密集政策影响后,估值优势明显,元宇宙等新产业趋势有望带来边际业务增量,基本面长期向好的个股已经到了中期配臵角度的较好价格位臵,建议加大关注。此外,本周北京冬奥会开幕,建议关注冬奥会营销板块及在播/储备冬奥题材综艺片单的视频平台等。 北京冬奥开幕,或带动“冰雪题材”综艺热。北京冬奥会于2月4日正式开幕,作为中国首次举办的东奥赛事,或对相关个股行情迎来重要催化。本次冬奥会已签约45家赞助企业,截止2021年底已开发5000余款特许产品,对营销服务公司收入增益与内容平台的流量拉动值得期待。中央广播电台新增“央视新闻手语AI主播”播报赛事新闻,元宇宙发展趋势下新技术在冬奥中的应用值得关注。此外,冬奥会的召开或带动“冰雪题材”综艺热度提升,如《超有趣滑雪大会》(爱奇艺)、《飘雪的日子来看你》(优酷)等,传媒互联网领域建议关注三条投资主线:(1)营销服务类公司:华扬联众(冬奥传播代理唯一服务商)、元隆雅图(冬奥特许生产零售商,冰墩墩纪念品高热度)、快手(获取冬奥转播权,发布冬奥会招商全景图); (2)虚拟人:华扬联众、蓝色光标;(3)在播/待播冬奥题材综艺的视频平台:爱奇艺等。 【元宇宙】Facebook披露首份Reality Lab财报,字节计划推出元宇宙产品。 2019-2021年Reality Labs实现营收5.01/11.39(YoY+127.3%)/22.74亿(YoY+99.6%)亿美元;年度净亏损分别为-45.03/-66.23/-101.93亿美元。Meta表示消费者已在Quest商店内容上花费了超过10亿美元,预计2022年将推出全新高端VR一体机;Horizon为实现元宇宙愿景的核心,预计2022年将在手机上发布移动版本。国内来看,根据Tech星球,字节正在测试元宇宙社交App“派对岛”,为实景化的线上活动社区。政策端来看,1月24日工信部表示需注重培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新中小企业。我们认为,海内外巨头围绕元宇宙在软硬件、内容多维度生态布局,产业不断落地带来板块催化行情。建议关注具备基本面支撑、且有估值弹性的优质公司:【视觉中国】(NFT平台)、【蓝色光标】(虚拟人)、【风语筑】(XR+元宇宙基建+虚拟人+NFT),【华扬联众】(虚拟人+冬奥会)。 【短视频】三大短视频平台获春晚转播权,快手春晚直播观看用户数超1.4亿人。 本次春晚抖音、快手、视频号均与中央广播电视台达成合作。根据微信除夕数据报告,超过1.2亿人在视频号参与“竖屏看春晚”,直播间点赞数超过3.5亿次。快手2022虎年春晚直播观看人数超过1.4亿,直播总观看量突破2.6亿,直播间总互动量超过2578万,相关话题作品总播放量超过50亿次。此外,快手用户参与分22亿红包活动,红包活动互动总次数达到114.6亿次,80后是领取除夕红宝数最多的人群。快手已连续三年与春晚达成深度合作,对平台的流量拉动效益值得期待。 对于当下的短视频平台而言,流量红利已步入尾声,广告变现逐渐适应新监管,国内直播电商板块仍保持高景气度,出海或成为用户增长、商业化变现新动能。建议关注短视频平台【快手科技】、直播电商MCN【星期六】。 投资建议:游戏板块重点推荐三七互娱、完美世界、紫天科技;视频板块持续推荐芒果超媒、快手科技、星期六;潮玩领域推荐泡泡玛特。元宇宙板块重点关注视觉中国、华扬联众、风语筑、蓝色光标、三人行等。 风险提示:政策监管风险,竞争加剧风险,疫情影响超预期风险。 1投资聚焦 1.1行情概览 根据中信一级行业指数,节前一周传媒板块下跌9.69%。涨跌幅前三的板块分别是:消费者服务(0.07%)、农林牧渔(-2.02%)、交通运输(-2.25%);涨跌幅后三的板块分别是:煤炭(-8.39%)、计算机(-9.56%)、传媒(-9.69%)。 图表1:中信一级行业一周涨跌幅情况(2022.01.24-2022.01.28) 本周板块涨幅前五:深大通(13.3%)、贵广网络(7.4%)、ST众应(4.4%)、ST天润(0.6%)、盛讯达(0.5%)本周板块跌幅前五:广博股份(-21.3%)、浙数文化(-25.3%)、湖北广电(-35.3%)、吉视传媒(-35.8%)、引力传媒(-37.1%) 重点港股&中概股涨势分别为:泡泡玛特(-14.2%)、快手(-6.6%)、猫眼娱乐(-9.2%)、爱奇艺(-18.0%)、腾讯控股(-3.1%)、心动公司(-22.4%)、网易-S(-8.4%)、哔哩哔哩(-15.4%)、阅文集团(-13.4%)、腾讯音乐(-12.8%)。 图表2:中信传媒板块TOP5涨跌幅股票(2022.01.24-2022.01.28) 图表3:重点港股&中概股上市公司一周走势(2022.01.24-2022.01.28) 1.2本周子版块观点 北京冬奥开幕,或带动“冰雪题材”综艺热。北京冬奥会于2月4日正式开幕,作为中国首次举办的东奥赛事,或对相关个股行情迎来重要催化。本次冬奥会已签约45家赞助企业,截止2021年底已开发5000余款特许产品,对营销服务公司收入增益与内容平台的流量拉动值得期待。中央广播电台新增“央视新闻手语AI主播”播报赛事新闻,元宇宙发展趋势下新技术在冬奥中的应用值得关注。此外,冬奥会的召开或带动“冰雪题材”综艺热度提升,如《超有趣滑雪大会》(爱奇艺)、《飘雪的日子来看你》(优酷)等,传媒互联网领域建议关注三条投资主线:(1)营销服务类公司:华扬联众(冬奥传播代理唯一服务商)、元隆雅图(冬奥特许生产零售商,冰墩墩纪念品高热度)、快手(获取冬奥转播权,发布冬奥会招商全景图);(2)虚拟人:华扬联众、蓝色光标;(3)在播/待播冬奥题材综艺的视频平台:爱奇艺等。 【元宇宙】Facebook披露首份Reality Lab财报,字节计划推出元宇宙产品。2019-2021年Reality Labs实现营收5.01/11.39(YoY+127.3%)/22.74亿(YoY+99.6%)亿美元; 年度净亏损分别为-45.03/-66.23/-101.93亿美元。Meta表示消费者已在Quest商店内容上花费了超过10亿美元,预计2022年将推出全新高端VR一体机;Horizon为实现元宇宙愿景的核心,预计2022年将在手机上发布移动版本。国内来看,根据Tech星球,字节正在测试元宇宙社交App“派对岛”,为实景化的线上活动社区。政策端来看,1月24日工信部表示需注重培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新中小企业。我们认为,海内外巨头围绕元宇宙在软硬件、内容多维度生态布局,产业不断落地带来板块催化行情。建议关注具备基本面支撑、且有估值弹性的优质公司:【视觉中国】(NFT平台)、【蓝色光标】(虚拟人)、【风语筑】(XR+元宇宙基建+虚拟人+NFT),【华扬联众】(虚拟人+冬奥会)。 【短视频】三大短视频平台获春晚转播权,快手春晚直播观看用户数超1.4亿人。本次春晚抖音、快手、视频号均与中央广播电视台达成合作。根据微信除夕数据报告,超过1.2亿人在视频号参与“竖屏看春晚”,直播间点赞数超过3.5亿次。快手2022虎年春晚直播观看人数超过1.4亿,直播总观看量突破2.6亿,直播间总互动量超过2578万,相关话题作品总播放量超过50亿次。此外,快手用户参与分22亿红包活动,红包活动互动总次数达到114.6亿次,80后是领取除夕红宝数最多的人群。快手已连续三年与春晚达成深度合作,对平台的流量拉动效益值得期待。对于当下的短视频平台而言,流量红利已步入尾声,广告变现逐渐适应新监管,国内直播电商板块仍保持高景气度,出海或成为用户增长、商业化变现新动能。建议关注短视频平台【快手科技】、直播电商MCN 【星期六】。 图表4:板块重点公司估值表(2022/02/04) 1.3重点公司观点更新 【华扬联众】公司近期看点:北京冬奥会唯一服务商并打造开奥运选手虚拟数字形象+携手工商银行开展数字人民币合作+虚拟人业务收入有望快速增长+积极开展免税、新零售等业务+文博项目落地。1)冬奥会:2019年,公司成为冬奥会唯一服务商,此外公司海外子公司成立冬奥会公关部分负责海外宣传,并打造体育数智人致力于体育场景应用;2)数字人民币:公司于2021年年底携手工商银行进行数字人民币应用探索;3)免税:公司与海旅投、Laox成立合资公司布局免税业务,从供应链端打造线上、线下免税业务,并打造线下实体门店。2021年12月底,海南首家LAOX SELECT店在三亚海旅免税城开幕,公司的免税品线上直播带货业务也已顺利落地。4)虚拟人:公司旗下子公司骞虹文化继2020年推出虚拟形象“Aimee”后,2021年已实现DIOR大秀的中景甜的虚拟形象、Angelababy的虚拟形象以及洛天依的虚拟形象的落地,未来有望与更多品牌展开虚拟业务合作,实现收入快速增长。5)文博:公司与秦皇陵、故宫签署战略合作,秦皇陵“云上蒹葭”小程序、“故宫云课”App先后上线,公司重视文化复苏、文化传承,并布局相关文化产业,未来有望与虚拟业务协同提高展示效果。 【风语筑】展览展示行业龙头公司,拥有元宇宙基建打造实力并投资元宇宙赛道公司。 公司作为展览展示空间龙头企业,参与建设场馆1300+座,公司有大量的建筑设计、空间设计、引擎开发人员资源,3D建模、实时渲染团队达到一千人,已拥有元宇宙基建的内容+空间打造实力,在元宇宙中有较大的应用机会。公司积极投资土地为元宇宙中的稀缺资源,虚拟建筑同样需求量大、较为稀缺并可交易可流通,公司在元宇宙基建上与百度希壤等平台合作,有望贡献业绩新增量。此外,公司投资零境互娱、投资NFT技术服务公司星图比特等元宇宙赛道公司,未来朝着“元宇宙规划师”的全新定位不断前进。 【视觉中国】NFT和元宇宙是可持续的beta投资机会,核心策略在于精选基本面优质,主业稳健,同时有估值弹性的公司。视觉中国NFT平台“元视觉”首发数字藏品《我要上学(大眼睛女孩)》于12月31号(今日)中午12:00正式开售,限量10000份,每份199元。开售后迅速告磬,首次发售收益将全部捐赠助学希望工程。公司主业持续恢复,且筹备利用NFT技术对社区进行升级,预计对公司影响将体现在三点:1.对图片的确权更加简单明晰,公司图片素材销售效率有望提升。2.珍贵图片的收藏级属性增强,自有版权库图片价值迎来重估。3.公司旗下相关图片交易平台有望成长为成熟的NFT交易平台,TO C商业模式有望跑通。“元视觉”平台作为NFT艺术品收藏品平台为视觉中国落地的首个元宇宙应用项目,海外平台预计于2022年一季度上线。公司估值中枢有望持续抬升,后续新品上线及业绩释放节奏仍需跟踪。 【泡泡玛特】IP二手交易市占率维持高位,潮玩IP版图逐步打开。(1)IP跟踪:IP矩阵竞争力稳固,新IP孵化能力持续验证。2021年潮玩族二手交易量TOP30 IP排行榜中,泡泡玛特自有+独家IP占据13席,标准化后泡泡玛特交易量占比71.8%,同比2020年增加0.2pct。2021年新IP Hirono小野(10/1首发)、Yoki(2/5首发)2021年度市占率分别达到0.80%、0.49%。(2)渠道跟踪:根据泡泡玛特视频号,2021年公司新进驻32个城市,新开零售店115家、机器人店510家。海外进驻进驻23个国家地区,运营10家门店,77台roboshop,4个跨境电商平台。小程序合并用户量2000W+。(3)新业务拓展:1)已基于Molly、Yuki推出十余款Mega珍藏系列产品,预计基