传媒行业周报：继续聚焦元宇宙和冬奥会产业链，关注体育IP价值

稳增长背景下，元宇宙驱动的数字基建及平台经济发展机遇值得重视 2月9日，国务院公报微信公众号发布《国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知》全文，文中提出“2025年，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%、工业互联网平台应用普及率达到45%、全国网上零售额达到17万亿元、电子商务交易规模达到46万亿元”等预期性目标，并提出“探索发展跨越物理边界的‘虚拟’产业园区和产业集群，加快产业资源虚拟化集聚、平台化运营和网络化协同，构建虚实结合的产业数字化新生态；深入发展共享经济；发展互动视频、沉浸式视频、云游戏等新业态，创新发展‘云生活’服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用”等具体规划措施。我们认为，在稳增长的政策背景下，“十四五”数字经济发展规划为元宇宙框架中虚实结合的业态从工业生产到生活消费等领域进一步指明增长方向，元宇宙各领域应用的实现也将首先驱动其所依赖的AI、大数据、5G/6G通讯网络、智能硬件等数字基建的发展。另一方面，2020年以来对平台经济的持续监管和规范，或使得大型互联网平台型公司更有动力加大技术创新投入，以寻求新的增长空间，元宇宙成为其指引方向，而大型互联网企业基于用户流量优势、社会责任，或在数字孪生等元宇宙工业级应用领域及电商、出行、本地生活等与人们生活密切相关的领域发挥更大的作用。我们继续建议积极布局元宇宙中商业化落地较快的虚拟人、NFT赛道，同时积极关注与城市、产业发展密切相关的数字孪生等领域；考虑到财报季来临，需综合考虑业绩增速及市场对业绩的预期，择估值安全边际高、业绩超预期概率大，同时元宇宙相关业务推进更积极、有望更快兑现到业绩的标的。另外，港股互联网公司估值在经历一年的持续调整后，已具备较高安全边际，头部公司的元宇宙布局值得重视。重点推荐芒果超媒、快手-W，受益标的包括风语筑、天地在线、锋尚文化、视觉中国、浙数文化、网易-S、百度等。 “冰墩墩”火热验证体育IP价值，关注冬奥会对体育IP产业链的带动效应根据中国新闻网2月10日报道：“2022全国网上年货节”中冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。 结合北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”特许商品线上线下“一墩难求”，或充分说明本土举办的冬奥会进一步将冬奥会这一全球头部赛事IP影响力放大，而冰墩墩亦基于其备受喜爱的形象成功出圈，成为现象级IP，验证体育IP的商业潜力。作为冰墩墩特许商品供应商，元隆雅图业绩或充分受益于冰墩墩的持续热销。姚记科技通过战略投资Card Hobby布局球星卡发行及交易业务，或受益于球星IP效应打开新的增长空间。2022年还有杭州亚运会等本土举行的大赛，或进一步带动体育IP产业链及运动鞋服、装备销售。我们建议继续布局冬奥会产业链，并积极关注冬奥会对于体育IP产业链的带动。重点推荐姚记科技、元隆雅图，受益标的包括文投控股、数码视讯、舒华体育、电魂网络。 风险提示：虚拟人及NFT领域竞争加剧，冬奥会热度降温等。 1、行业数据综述：腾讯旗下《王者荣耀》登顶内地iOS游戏 畅销榜和免费榜，电影《长津湖之水门桥》为周票房冠军 2022年2月7日至2022年2月12日22：00，根据七麦数据，《王者荣耀》登顶内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》登顶畅销榜第一，腾讯旗下手游表现优异。 根据艺恩数据，2022年2月7日至2022年2月12日22：00，《长津湖之水门桥》获周票房第一，《这个杀手不太冷静》居周票房第二。 图1：iOS游戏免费榜排名——《王者荣耀》为内地iOS游戏免费榜第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.12 22:00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯手游表现优异（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 中国台湾iOS游戏畅销榜每日排名，其余均为中国大陆iOS游戏畅销榜每日排名，↑↓代表较上周（2022.02.07-2022.02.12）每日排名变化） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《心动小镇》获新游本周预约榜第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《永劫无间手游》获新游本周预约榜第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 表4：李佳琦Austin直播间热度指数排本周第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 表5：烈儿Lierkiss位居店铺指数第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.12 22:00） 表6：院线电影数据—《长津湖之水门桥》获周票房第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 表7：《十年一品温如言》等即将登陆银幕（截止时间：2022.02.1222:00） 表8：网播剧数据——《人世间》周播映指数第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 表9：网播综艺数据——《半熟恋人》获周播映指数第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 表10：台播剧数据—《人世间》获卫视晚间时段收视率第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 表11：台播综艺数据—《焦点访谈》获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2022.02.07-2022.02.12）（截止时间：2022.02.1222:00） 2、行业新闻综述：冬奥会带动冰雪消费热潮；冬奥会官方授 权手游和NFT盲盒上线 2.1、互联网：中央广播电视总台携手蚂蚁链首推原创IP数字藏品；冰墩墩官方NFT盲盒将发售 （1）中央广播电视总台携手蚂蚁链首推原创IP数字藏品（2022.02.12） 中央广播电视总台将于2月15日发布原创IP数字藏品——3D版“虎娃”，共计1万份，由蚂蚁链提供技术支持。“虎娃”是中央广播电视总台自主原创IP“十二生肖福娃”系列中的一款，用户可在当天17时上支付宝搜鲸探或在鲸探App中购买。（资料来源：36氪；https://36kr.com/newsflashes/1612042726951433） （2）售价99美元冰墩墩官方NFT盲盒将发售（2022.02.11） 据环球网报道，近日NFT交易平台nWayPlay在社交媒体表示，国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒将于北京时间2月12日凌晨1:00发售。发售总数为500个，每个99美元（约630人民币），每人限购5个。不过，nWayPlay平台目前不支持中国地区用户购买。（资料来源：DoNews；https://www.donews.com/news/detail/8/3194104.html） （3）发改委：互联网企业要加快推进传统产业转型升级，降低平台经济参与者经营成本（2022.02.08） 近日，中央网信办、国家发改委、工信部、市场监管总局联合召开促进互联网企业健康持续发展工作座谈会。发改委副主任林念修表示，“十四五”时期，数字经济将为我国经济社会发展注入更加强大的动力，互联网企业要把握机遇、乘势而上。一是要更加注重创新突破，加强技术创新、深化模式创新，提升全球化发展水平；二是要更加注重赋能实体经济高质量发展，加快推进传统产业转型升级，提供高质量产品和服务，引领新型消费、品质消费；三是要更加注重营造公平普惠的发展环境，降低平台经济参与者经营成本 。（ 资料来源 ：界面新闻； 2.2、游戏：杭州余烬科技获新一轮融资；米哈游与上海交大的联合实验室，披露了部分在研项目；冬奥会官方授权手游在Flow链上发行 （1）杭州余烬科技获新一轮融资（2022.02.11） 近日，杭州余烬科技有限公司获新一轮融资，本轮投资由恺英网络领投，老股东网易跟投，融资资金将全部用于余烬科技目前在研及预研产品的研发支出。据悉，余烬科技在全力打造一款一款科幻题材的第三人称玩法独特的黑客潜入游戏，该游戏曾登上索尼2019年的“中国之星计划”，并获得了2020年Epic MegaGrants计划的资助。（资料来源：36氪；https://36kr.com/newsflashes/1610140948220674） （2）米哈游与上海交大的联合实验室，披露了部分在研项目（2022.02.11） 2月2日，由米哈游和上海交通大学合作建立的“瑞金-米哈游联合实验室”，在微信公众号上公开了他们的在研项目和招聘信息。根据此次公开信息，联合实验室目前的部分在研项目为：基于强化学习的抑郁症脑深部电刺激个体化参数预测、无创多模态情感脑机接口，以及基于颅内脑电的人类情绪认知调节机制。（资料来源：游戏葡萄；http://youxiputao.com/articles/23073） （3）北京冬奥会官方授权手游《Olympic Games Jam: Beijing 2022》在Flow链上发行（2022.02.08） Animoca Brands子公司nWay与国际奥委会合作推出的多人手机游戏《Olympic Games Jam: Beijing 2022》现已支持Android并即将支持IOS应用程序，玩家可以使用nWayPlay ID登录，无需连接钱包。玩家可以参加一系列街机风格的冬季运动，在争夺金牌的过程中赢取国际奥委会官方授权NFT数字徽章。该游戏基于Flow链构建，允许玩家使用信用卡支付游戏内道具，并将赢得的代币和NFT转至外部钱包和各个DEX。（资料来源：Odaily；https://www.0daily.com/newsflash/274953） 2.3、体育：冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，冬奥带动冰雪消费热潮 （1）商务部：冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍（2022.02.10） 在商务部召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人高峰介绍了今年的网上年货节消费情况和亮点。他表示，本次年货节遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”原则，同步举办“上海合作组织国家特色商品电商直播活动”，取得明显成效。 其中，冬奥商品和冰雪装备销售旺盛。冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍； 滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。（资料来源：澎湃新闻； （2）国家体育总局：“十四五”期间，新建改扩建1000个以上体育公园（2022.02.09） 在国新办举行的政策例行吹风会上，国家体育总局群众体育司负责人邱汝介绍，截至2020年底，全国体育场地的数量较2017年增长了89.7%，体育场地总面积增长了33.4%，人均场地面积增长了32.5%。下一步，国家体育总局将推动构建服务社区居民更高水平的全民健身公共服务体系，“十四五”期间，将新建改扩建1000个以上体育公园 ， 同时 ， 加强全民健身器材配建管理 。（ 资料来源 ：36氪； （3）国家税务总局：春节消费活力提升，冬奥带动冰雪消费热潮（2022.02.08） 国家税务总局增值税发票数据显示，春节期间，全国实物消费比2021年春节增长20.1%。2022年春节期间适逢冬奥会开幕，各地掀起冰雪运动热潮，带动全国体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长32.4%和1.4倍。特别是北京、河北作为冬奥会赛事举办地，百姓对滑雪、滑冰等冰雪运动参与度较高，两地体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长3.4倍和4.4倍 。（资料来源