申万纺服米兰冬奥会正式开幕中国运动品牌亮相赛场关注冰雪运动赛事催化

米兰冬奥会正式启幕：中国代表团创境外参赛新纪录

本周2026年米兰冬奥会正式开幕，中国体育代表团共286人参赛，将参加7个大项、15个分项、91个小项的比赛，创境外冬奥会参赛项目、运动员规模之最。

中国品牌亮相冬奥

• 李宁：作为中国奥委会官方合作伙伴，为中国体育代表团打造出场装备及领奖服，同时赞助阿根廷代表团。入驻冬奥会“中国之家”，展示运动科技与东方美学设计成果。
• 安踏：作为国际奥委会官方体育服装供应商，为希腊、新加坡代表团提供制服，并为10支中国国家队提供比赛装备。
• FILA：赞助中国香港及荷兰代表团，并为中国自由式滑雪空中技巧国家队提供装备支持。
• 迪桑特：为中国国家单板滑雪U型场地队和高山滑雪队提供装备支持。
• 亚玛芬旗下始祖鸟：赞助菲律宾代表团制服。
• 萨洛蒙：为奥组委合作伙伴，为冬奥会组委会工作人员等提供装备赞助。
• 三夫旗下的X-BIONIC：赞助瑞士国家高山滑雪队选手弗兰约・冯・阿尔门在高山滑雪男子滑降项目中夺得米兰冬奥会首金。
• 伯希和：作为冬奥营销新势力，与玻利维亚、厄瓜多尔、吉尔吉斯斯坦、乌拉圭四国奥委会建立官方合作，为其提供冬奥及后续国际赛事指定装备支持，四国代表团均身着伯希和装备亮相开幕式。
• 匹克：作为国际奥协全球官方顶级合作伙伴，赞助比利时、塞尔维亚等8国代表团，为各代表团提供出场服、领奖服及工作人员服装等。

冬奥点燃冰雪热情：关注体育板块赛事催化

米兰冬奥会拉开帷幕，提振冰雪运动及体育赛事的关注度，关注体育板块潜在催化。

研究结论

• 推荐：奥运营销及产品创新下有望迎来困境反转的李宁，户外冰雪布局完善的安踏体育，品牌及产品力持续提升、运营能力卓越且兼具高股息属性的波司登。
• 积极关注：培育第二成长曲线的特步国际、高质价比方向的361度。