食品饮料行业12月阿里平台线上销售数据分析报告：食品饮料整体承压，乳制品逆势增长

食品饮料行业12月阿里平台线上销售数据分析报告显示，乳制品行业整体表现强劲，销售额同比增长56.30%，销量同比增长46.21%，均价上涨6.90%。而白酒、啤酒和休闲零食销售额均有所下滑，其中白酒销售额下滑48.95%，啤酒销售额下滑12.68%，休闲零食销售额下滑22.48%。在白酒行业中，茅台和五粮液的线上销售额分别下滑66.38%和30.71%，但龙头品牌市占率有所提升。啤酒行业中，青岛啤酒、百威啤酒和哈尔滨啤酒分别实现销售额1251.95/1038.32/904.82万元，行业集中度下降。休闲零食行业中，三只松鼠、百草味和良品铺子的销售额和销量均大幅下滑，但三只松鼠采取坚果主打战略，良品铺子打多品类布局之仗。总体来看，食品饮料行业在疫情和线上渠道分流的影响下整体承压，但乳制品行业表现强劲，有望受益于冬奥营销和涨价逻辑。建议关注有一定的定价能力的细分板块龙头，以及受益于冬奥营销叠加涨价逻辑影响有望开启上涨行情的乳制品企业。