2022年搜索营销预算趋势报告

根据CTR市场研究的2022年搜索营销预算趋势报告，中国广告市场在2021年呈现恢复性增长，广告刊例花费同比增长23.0%。广告主对国内整体经济形势、行业发展前景和自身经营状况的信心全面回升，进入了新一轮上升周期。2022年，预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比42.9%，比预期减少推广费用的广告主占比多25个百分点。数字营销广告预算分配的三大重要特征是“大”、“新”、“联”，广告主倾向于选择大平台，更加重视联动和整合营销。移动端的流量向头部聚集，TOP应用的流量汇聚效应显著，已经成为广告主的重要投放渠道。此外，搜索广告是重要预算增量，搜索格局悄然发生变化，内容生态搜索成为营销预算重要选项，内容生态搜索广告案例包括巨量引擎搜索广告。