传媒行业专题研究：2021电影市场有序恢复，疫情常态化下有望重回增长

2021年电影市场已经恢复到2019年的73%左右，票房和观影人次仍未能够恢复至疫情发生之前。春节档、国庆档等重点档期以及重点影片能够获得比较好的票房表现，热门影片平均票价虽然增长幅度相比以往更大，但对观影人次的影响却较小，显示出在有优质内容供给的情况下，观众仍然具备很高的观影热情，对票价变动敏感度降低。从年人均观影频次来看，行业远未触达天花板，我们认为在互联网时代长视频、游戏、短视频、剧本杀、综艺等传统或新兴的娱乐形式众多，对观众群体起到了分流的作用，因此电影产业需要提供更加优质、丰富以及差异化的内容提升观众对于看电影的兴趣。