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食品饮料行业周思考(第1周):重啤提价稳步推进,天味有望环比改善

食品饮料2022-01-02范劲松、熊欣慰中泰证券我***
食品饮料行业周思考(第1周):重啤提价稳步推进,天味有望环比改善

贵州茅台:业绩符合预期,中华片区助力茅台酒基酒产能提升。1)业绩预告及经营情况稳健:12月31日公司公告2021年生产经营2021年公司营业总收入1090亿元左右,同比增长11.2%左右,其中茅台酒同比增长9.9%,系列酒同比增长26.1%。茅台酒19-21两年收入复合增速为10.9%,系列酒19-21两年收入复合增速为14.9%。净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右,整体业绩符合预期。根据公司对全年业绩核算指引,我们推算21Q4实现营业总收入约319.5亿元,同比增长约12.4%,净利润约147.3亿元,同比增长约14.5%。与前三个季度相比,四季度收入利润增长均有加速,且利润增速略快于收入增速,主要系四季度增配了13-17年的存货(精品、中国龙、咖啡金、老酒普飞)、酒博会纪念酒、80年等非标和老酒。茅台酒基酒产能同比增加0.63万吨,系“十三五”中华片区扩产完成。 2)新品助力2022年业绩加速:本周茅台召开珍品发布会,珍品定位处于精品和十五年茅台之间,预计将为超高端价格带的战略单品。渠道反馈珍品出厂价4299,零售价4599,预计实际终端价格有望达到5000元以上。根据微酒12.26信息,茅台1935已进入量产阶段,或将于春节批量面市,作为千元价格带的大单品助推产品结构升级,有望带动系列酒成为茅台第二增长曲线。 今世缘:召开经销商大会,进入百亿冲刺阶段。12月29日今世缘“聚焦高质量聚力新跨越”发展大会在江苏涟水召开。1)2021年成果丰硕:十四五开门红顺利实现,预计2021年Q4继续保持良好发展态势。薄弱市场和省外市场开拓顺利,前三季度省内市场增幅26.3%,省内实现全域增长,其中如连云港、南通、宿迁等薄弱市场增幅更加明显;省外市场增幅36.7%,“2+5”重点省级板块市场增幅超35%,未来将力争“十四五”末省外营收占比提升到20%以上;分产品看,前三季度超A类国缘V系同比增幅120%,在国缘品牌占比提高至10.7%;特A+类增长31.3%; 次高端新品D20/30培育成效显著;2)2022年展望:将围绕“13445”开展新一年营销工作,即一条主线、遵循三化方略、四大战役(提升V9势能、赋能开系并完善控盘分利、强化今世缘品牌激活、省外板块市场突破)及五项保障。3)V99联盟体成立:主要由国缘V系核心经销商组成,该联盟体首批纳入38家经销单位,预计上限为99家,使成员能够深入参与营销方案并获得更多差异化支持,从而更好地团结厂商以实施V系的“十年百亿工程”。 食品饮料2022年度策略:价格回升有望推动业绩加速释放。(1)2021年消费疲软,2022年柳暗花明。我们从产业链的思维出发。第一,2021年疫情反复下,消费能力与消费意愿双降。疫情以来人均可支配收入增长放缓,中位数放缓更为明显。 同时居民消费意愿低迷,储蓄意愿上升。社会消费品零售总额增长放缓,餐饮增长承压。第二,终端价格疲软叠加成本上升,产业链利润被挤压。2020H2进入后疫情时代,由于消费能力和消费意愿双降,消费品终端价格表现疲软。同时原材料和包材价格齐升,成本压力突显。产业链利润被挤压,导致渠道加速去库存,2021消费品面临价格和库存双降。第三,回顾2021:板块收益排名靠后,盈利能力明显承压。截止2021年12月17日,食品饮料板块收益率为-5.0%,在申万一级行业中排名倒数第八,年收益率低于沪深300的-4.92%。2021年春节以后,由于消费表现疲软,板块市盈率开始回落,9月底以来随着板块提价靴子落地,催化行情向上。 第四,展望2022:价格进行上升周期,业绩有望加速释放。随着疫情常态化,居家消费场景发展,疫情对食品饮料产销量的边际影响将越来越小。今年三季度以来食品饮料迎来提价潮,2022年食品饮料的价格和库存有望进入双重向上周期,积极关注利润释放。从节奏来看,我们预计2022Q1提价将逐步完成至终端的传导,2022Q2低基数下食品饮料有望实现利润大幅增长,2022Q3-Q4随着成本涨幅下降甚至回落,提价利润弹性持续释放。(2)两年疫情压力测试,价值回归中。疫情影响有限,如白酒总量下滑有限,啤酒价格加速提升,酵母、速冻加速增长。疫情更多是干扰心态以及价值链,随着餐饮的修复,产业有望全面回归正轨;行业成长的逻辑有望延续2015-2019年的逻辑,行业内部经历了价格战,剩者为王。对于调整较多的龙一龙二,应该引起足够的重视。目前价格周期已经启动,增库存周期也有望到来,业绩有望加速释放。如果疫情管控得当,宏观表现良好,有望获得超额收益。参照以上的研判,我们的推荐主线主要集中于以下方向:第一,强者恒强的稳健收益型公司。考虑到疫情常态化的背景下,短期需求端总量增长或受到压制,宜更多关注中长期消费升级带来的均价提升及利润释放,而行业的龙头公司系统竞争力比较强,经营较为稳健,我们重点推荐茅台,五粮液,泸州老窖,华润啤酒,青岛啤酒,海天味业,重庆啤酒,洽洽食品,晨光生物等子行业龙头;第二,行业快速扩容的高增长型公司。我们认为,烘焙、预制菜等行业的成长趋势有望加速到来,考虑到疫情反复下需求端普遍疲软,而公司处于高成长赛道且具备一定的竞争实力,公司的新品(或者新业务)比较容易产生超额收益,我们重点推荐预制菜、速冻行业、次高端白酒、奶酪行业、安井食品、爱普股份、立高食品等;第三,周期反转和困境反转的公司。我们认为,一方面,疫情等因素影响公司生产销售与价值链条,伴随疫情得以控制与消费信心增强,公司存在较大弹性,如绝味食品,涪陵榨菜,天味食品,海底捞,油脂企业龙头,肉制品龙头等,建议关注颐海国际。另一方面,公司曾经因为种种原因发展速度相对较慢,近期的调整之后依旧有望产生加速度,如:洋河股份,中炬高新等,建议关注迎驾贡酒,舍得酒业,周黑鸭。 重庆啤酒:提价稳步推进,高端化势头延续。(1)提价稳步推进,理性看待短期销量波动。根据渠道调研反馈,2021年12月公司最新一期采购成本整体上升,考虑到明年盈利能力的潜在压力,公司9月于疆内推进价格调整计划,疆外市场从11月开始推进。公司在不同区域根据当地的竞争情况,逐步实现淡季的提价过度,目前进程较顺利,终端和渠道接受程度良好。10月以来由于全国疫情反复,重庆、成都、上海、广东等主要市场陆续出现疫情,导致短期销量承压,公司积极通过非现饮渠道的投放弥补现饮销量的受损。此外,公司根据疫情动态投放销售费用,实现费用的高效使用。(2)供应链持续优化,销售团队调整预计平稳落地。华南市场快速增长,尤其是乌苏迅速放量,广东惠州工厂不能完全承担华南供应链的任务,导致需从重庆和湖南调运产品。考虑到华南市场经济发达,中高端啤酒具备广阔发展空间,公司在佛山建设年产50万千升啤酒产能的生产基地。新工厂预计2024年6月左右达产,达产后将成为嘉士伯全球最先进的啤酒工厂之一,计划供应华南畅销的乌苏、乐堡、嘉士伯、1664等品牌。由于历史沿革,嘉士伯中国工厂规模整体偏小,未来将考虑建设更多大规模工厂。2021年公司对华北、华东市场的省级行政区域进行了销售团队的划分,进一步明晰了责任田,提升内部运营效率。2020年重组完成后公司在湖南地区进行过类似的销售团队的整合调整,后续运行有序,预计本次调整也将平稳落地。(3)大单品潜力可期,基地市场持续升级。前三季度乌苏品牌实现了快速增长,公司顺势将乌苏做大做强,持续丰富乌苏产品矩阵,近期推出乌苏新包装和新白啤(德式)。1664在娱乐渠道有良好的市场认知,餐饮端也取得部分突破,疫情下公司加大1664在KA渠道投放。夏日纷以居家消费为主,与1664形成渠道互补,打造超高端产品组合,希望通过3-5年的推广投入成为1664类似的超高端核心品牌。此外,在重庆、云南、宁夏等基地市场,公司稳步推进主流产品升级,今年实现V8、X8系列向V9、X9系列的升级。 绝味食品:提价进入试水阶段,疫情下积极开拓下沉市场。(1)成本压力显现,公司有望通过提价缓解。根据渠道调研反馈,公司计划分阶段分城市逐步提价,同时此次终端和出厂价预计同时提升,以增厚渠道利润空间。绝味在同行业定价偏低,预留出提价空间,通过分阶段分城市试点,取得良好效果再进行全面提价。目前鸭附冻品原材料价格呈上涨趋势,考虑到公司库存及期货因素,预计2022年将反应在报表端,公司此时选择尝试提价,有望缓解成本压力。(2)疫情对高势能门店影响较大,公司加大社区、街铺及低线城市布局。根据渠道调研反馈,对比2019年疫情前的正常水平,公司街铺、社区恢复至95%左右,机场、高铁、商圈恢复仅60%-70%。考虑到高势能门店受疫情冲击较大,且后续疫情有望呈现常态化趋势,公司调整开店重心,转向受影响较小的社区街铺及下沉市场。下沉市场门店存活率较高,单店的盈亏平衡日销售额远低于上线城市。公司积极推进星火燎原计划,通过鼓励店员回原籍开店推进下沉市场开拓,预计2022年将逐步取得成果。 天味食品:销售有望环比改善,龙头地位有望加固。(1)Q4销售有望环比改善,公司重视盈利能力。根据渠道调研反馈,Q4公司销售恢复正常,环比三季度增速回暖,整体动销介于2019Q4和2020Q4之间。今年由于猪肉价格较低,冬调产品需求旺盛、供不应求,川内及川外动销良好,品类销售收入有望创新高。目前经销商库存调整后保持良性水平,环比和同比都处于历史较低状态。公司目前常规产品未进行提价,2022年将根据毛利率、净利率、成本及竞争情况进行综合考虑,保证盈利能力是公司产品考核的标准之一。(2)经销商保持稳健增长,品类渠道齐发力。 2020年公司大量招商,2021年进行积极调整:第一,盘活现有经销商;第二,2022年重点是成熟区域的市场下沉和拓展;第三,对重点区域进行空白填补。2022年仍将保持较快招商趋势,预计保持2021年水平。同时2022年会进行产品调整,比如大红袍在小B端重点推广,小B补强产品线,招募新的专业经销商。不辣汤产品仍将坚持推广,有望培育成下一个大单品。(3)行业加速洗牌,看好龙头胜出。经过2021H1的扩张后,大量中小企业开始收缩回强势区域,如名扬三季度在川渝以外的区域布局明显减少,回归川渝进行精耕细作。同时产品线上中小企业也进行收缩,外阜市场推广产品收缩至只有1-2个强势产品。我们认为经历本轮竞争后,龙头优势更加明显,看好天味中长期胜出。 1月推荐组合:贵州茅台、五粮液、涪陵榨菜、绝味食品、泸州老窖。组合逻辑未改,因此我们继续维持上月推荐组合不变。2021年12月的推荐组合及涨跌幅分别为涪陵榨菜(16.31%)、泸州老窖(10.35%)、贵州茅台(6.18%)、绝味食品(5.25%)、五粮液(2.14%),组合收益率为8.05%。同期上证综指上涨2.13%,组合比上证综指涨幅高5.92%。 投资策略:布局当下正当时。我们的推荐主线主要集中于以下方向:(1)强者恒强的稳健收益型公司:推荐茅台,五粮液,泸州老窖,华润啤酒,青岛啤酒,海天味业,重庆啤酒,洽洽食品,晨光生物等子行业龙头;(2)行业快速扩容的高增长型公司:推荐预制菜、速冻行业、次高端白酒、奶酪行业、安井食品、爱普股份、立高食品等;(3)周期反转和困境反转的公司:疫情周期恢复,推荐绝味食品,涪陵榨菜,天味食品,海底捞,油脂企业龙头,肉制品龙头等,建议关注颐海国际;调整后有望加速度,推荐洋河股份,中炬高新等,建议关注迎驾贡酒,舍得酒业,周黑鸭。详细推荐逻辑参见《2022年度策略:价格回升有望推动业绩加速释放》。 风险提示:全球以及国内疫情扩散风险、外资大幅流出风险、酱酒库存、政策。 市场回顾与盈利预测 每周市场回顾:板块涨幅比综指低5.25%,子板块肉制品涨幅最高 市场回顾:本周上证综指上涨0.60%,食品饮料板块下跌4.65%,比上证综指低525个百分点。子版块肉制品、软饮料分别上涨1.31%、1.13%; 调味发酵品、乳品、啤酒、其他酒类、白酒分别下跌0.60%、1.88%、3.84%、4.65%、5.93%。个股方面,星湖科技领涨板块。 图表1:食品饮料行业下跌4.65%,比上证综指低5.25% 图表2:子板