2021年小红书品牌调研报告

头豹研究院发布的2021年小红书品牌调研报告显示，小红书平台已经成为消费者旅游决策的入口，用户增长竞争进入存量争夺阶段。小红书从购物分享社区逐渐发展成深耕生活方式类内容种草社区，通过打通社区与电商，专注为第三方平台提供营销服务以及提高用户体验，此次调整有望加强其社区属性以实现商业化变现。小红书用户主要为女性消费者，其中一二线城市消费者占比高达60%，具有强购买力和高消费意愿。直播业务已经成为新的变现模式，小红书平台通过直播业务开放公测，培育和扶持主播，提高用户粘性和用户留存，实现高客单价、高转化率和高复购率。