2021年小红书品牌调研报告

头豹研究院发布2021年小红书品牌调研报告，报告显示小红书平台进入存量竞争市场，用户增长竞争进入存量争夺阶段。小红书从美妆内容为核心逐渐向多元化内容拓展，旅游、美食、搭配等内容仍具有高热度。小红书打造的种草内容社区逐渐完成社区到电商交易的闭环，自营电商部门调整成福利社部门，专注为第三方平台提供营销服务以及提高用户体验。小红书从购物分享社区逐渐发展成深耕生活方式类内容种草社区，高用户粘性带来高客单价、高转化率和高复购率。直播业务成为小红书新的变现模式，直播业务模式和直播业务发展趋势值得关注。报告还分析了小红书的用户画像，包括基础用户画像、美妆用户画像和旅游用户画像。