轻工制造行业周报：运动鞋服，龙头品牌的下一站~全球化与可持续增长

本文主要讨论了运动鞋服品牌龙头安踏集团的全球化战略和可持续发展。安踏集团宣布了其新十年战略和可持续发展目标，包括市场地位、品牌布局、价值链布局和治理结构的全球化。文章指出，民族运动鞋服品牌龙头在国内市占率提升、与国际大牌产品力和品牌力差距缩小的背景下，开始加速出海，以求取得国际领先地位。文章还分析了李宁、安踏和特步等头部品牌的出海历程和海外布局，认为利用已有的经销商和电商渠道更容易融入海外市场，中等收入国家最适宜作为品牌出海的起始点。从产品力来看，运动鞋服专业性较强，依赖科技创新提升产品力。从品牌力来看，民族品牌借助球星联名和中国风概念进行宣传，缩小与国际大牌的知名度差距。