您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。[小红书]:小红书个护家清双11营销解码全指南 - 发现报告
当前位置:首页/行业研究/报告详情/

小红书个护家清双11营销解码全指南

文化传媒2024-10-09小红书M***
小红书个护家清双11营销解码全指南

小红书种草学 服饰行业 精享生活: 人护家清双11营销 解码全指南书美奢潮济 织心小红书个护家清行业整合营销专家 杰弗小红书个护家清行业平台专家小红书美奢 小红书种草学 CONTENTS/目录 小红书美奢潮流 趋势前瞻,先声夺人 01个护家清行业洞察用流服饰行 02 乘风起势,造大事件 小红书品牌推广&IP营销 D 高效种草,全域转化 03个护家清行业种草&闭环实操方法论 小红书美奢潮流服饰行业 人护家清在小红书乘风起航 个护家清赛道整体搜索 月流服饰行业 500+个 YTD同比增长+55%2024YTDVS2023YTD 个护家清SPU数量增加 +25%+24%+63%红书 各 +30%全新欧舒丹生机照 身体洗护头发护理家用清洁口腔护理 用户搜素&阅读需求前置发生,9月中流量全面上涨 中秋、国庆期间持续上涨,大促后延续期仍有阶段性高点 核心蓄水期爆发期延续期 节奏9.1-10.1910.20-11.1111.12-11.30 关键铺排品类/场景/功效相关笔记,测红试大书促向美内容奢潮流服 优质内容持续放大品牌声誉管理 动作 品类词/场景词/需求词等搜索卡位加深人群渗透品牌词卡位防守 布局重要营销节点相关场景/生活方式内容强化大促词卡位人群后验优化/纠偏 10.31行业 10.2011.11 流量趋势 中秋送礼季国庆旅游季秋冬换季期 双11大促季 3月1日9月16日10月1日10月16日10月31日11月15日11月30 阅读量搜索量 双11大促季用户热搜词&对应内容建议 蓄水期打透产品,大促期促进决策,延续期实口碑 小红书种草学 蓄水期(9.1-10.19)爆发期(10.20-11.11)爆发期(11.12-11.30) 品类/场景/功效相关内容大促攻略向内容产品体验口碑内容 小红Q身体乳推荐秋冬洗衣液双11攻略QXX洗发水真的好用吗 洗发水推荐排行榜QXX护发精油双11价格QXX身体乳版本区别 洗衣液留香持久好闻QXX主播双11必买清单QXX牙膏真的有用吗? 场景/功效品类内容好物清单省钱攻略开箱返图体验分享 女大学生 花开身体乳打者花香能骼肽目的 Persi 双十一服老享头买买买!需 双11 (凌单版) !绝不浪费 一毛钱!! 穷男大学生双11原单好物!出不演费好象快!卡动你家照品是不要始!分钳! 他重点节点用户热搜词&对应内容建议 小红书种草学 中秋侧重聚会场景&礼赠心智;国庆聚焦出游度假;秋冬换季关注用户需求变化 (9.1-9.19)(9.20-10.08)爆发期(10.09-11.30) 中秋送礼家宴季国庆旅游季秋冬换季期 护手霜礼物国庆节发型换季掉头发 漱口水消炎抗菌推荐旅行牙刷换季衣服拿出来要洗吗 电动牙刷礼物推荐沐浴露旅行装换季干痒身体乳 限定礼盒餐后护齿出游发型旅行好物换季修护换季清洁 拒绝社交尬义 沈洗漫大扫除 激天蒙性!我也太会携中秋节礼重口味量人大败大属!哈口气路去云南不带身体孕,高的会意治季年图照用岛体乳合集!入块准式大扫除精女季扫 小红书美奢潮流服饰行业 小红书种学 01 趋势前瞻,先声夺人 个护家清行业洞察 小红书美 PARTOT 数据来源:小红书 红书美奢潮流服饰行业 抓准人群,链接用户从生活方式出发,深度理解人与需求 身体洗护头发洗护 129467 细分生活方式人群解读跨品类经典生活场景 小红书平台级20大生活方式人群美养佳人风格日抛党 潮流 娱乐放松看世界心灵奇旅精养奢美族时尚态度 浪漫懿事家有萌宠 家生活运动焕活时尚态度 运动焕活 心灵奇旅 超级食客虚拟人生数智未来 养身韧体成长进阶悦享奢华美力加成 家用清洁口腔护理 全能生活家变美练习生 孕育学习养身韧体 人文探索自由畅行发现附近 孕育学习自在户外 游牧青年小红气场精英 身体护理 书美奢潮流服饰行 头发护理家用清洁口腔护理 身体洗护9-11月机会品类 身体乳、沐浴露为核心支柱品,更为进阶的身体油霜/养生产品需求正盛 季度热搜品黑马趋势品 取数周期:2024QTD取数周期:2024YTD 沐浴露 季度搜索量占比康养身心,SPA级护理 21%TOP1 小红书种学 沐浴露留香持久Q果酸沐浴露 身体乳季度搜索量占比 Q身体油搜索量同比+55% Q沐浴油搜索量同比+97% 17%TOP2Q泡脚包搜索量同比+121% 保湿身体乳身体乳推荐留香 私处护理 季度搜索量占比 Q磨砂油膏搜索量环比+120倍 Q护手油搜索量环比+33% 13% Q私处护理液私处美白 TOP3 Q足浴球搜索量环比+359% userid:529794,docid:174873,date:2024-09-14,sgpjbg.com 身体洗护趋势01/换季润护 秋冬换季容易引起肌肤干燥不适,是滋润&修护型护理需求的高增期 小红书种草学 人群场景买点 取数周期:2024YTD取数周期:2023双11周期取数周期:2023双11周期 千皮/敏感肌人群 【干皮】 搜索量占比 75% 换季 #舒缓修护 阅读量环比拒绝粘腻 +122% Q不粘腻的身体乳+222% 【敏感肌】 养身韧体开换季保湿起皮滋润 旅行阅读量环比 搜索量占比 12% +40%Q手干燥起皮+85% 孕育学习人群井即时补水缓解干痒 看世界并自在露肤 孕妇身体乳Q身体干痒用什么沐浴露+234% 孕妇沐浴露空调房 阅读量环比 +23%晒后修护 孕妇人群词搜索量排名 TOP3 款大开!美养佳人 井干燥滋润 #不粘腻 后修护身体乳+46% 身体洗护趋势02/暖香入肤 香氛带来为身体护理带来情绪价值,适合秋冬的香味成为用户偏好 小红书种草学 木质香奶香 茶香花果香香氛身体乳 DUME 奶欲伪体香三件套!!新品上市双11搜素环比+134% 香!款!就滑 一站式揭定! 香氛护手霜 双11搜索环比+230% 杏仁奶香yyds! 欧舒丹甜扁桃系列 护手需上新手甲自在柔润,香气 香氛沐浴露 新中式白蜜木香「是忘不了的香味!一秒入魂!恨不得把甜串桃的奶香镜于指尖 入骨子里! 沉漫式宅家泡澡的仪式感 52% 双11阅读量增长 30% 33% 双11阅读量增长 25% 双11搜索环比+37% 双11阅读量增长双11阅读量增长 低调试香客精养奢美族疗愈尝鲜党悦己美容家 【相关品类搜素】 头发护理 小红书美奢潮流服饰行 头发洗护9-11月机会品类 护发精油、发膜等养护品类热度居高,而头皮健康也成为用户的必修课 季度热搜品应季养护品 双11搜索增长 双11搜索增长 双11搜索增长 52% 25% 19% 取数周期:2024QTD取数周期:2023双11周期 小红书种草学 「头皮』 相关内容阅读量 14亿护发精油护发素发膜 +++ +84% 头皮清洁 阅读量同比 *** 头皮养护+58% 阅读量同比 头皮精华 头皮预洗 头皮按摩梳 搜索同比增长 搜索同比增长 搜索同比增长 47% 2591% 97% 水,于净 双11搜索增长 防脱洗发水 57% 去屑洗发水双11搜索增长 48% 头发洗护趋势011养发时节 入秋进入养发时节,用户需求从发质提升到发量增加均快速增长 绸缎发质双11搜素量增长 小红书种草学 小红书美容 养发」 +55% 双11搜索量增长 细软塌护发精油+84%时尚态度 冬天头发静电怎么办+27倍 洗发水沙发+25% 发现了美女的秘密 【瀑布发量】双11搜素量增长美养佳人 增发量的方法+225% 头包脸直发+36%瀑布发 脱发怎么调理男+23% 国步轻检get源布发国 养身韧体 水光规技发[股看是准还养成 精养奢美族 黑头发款天花板!我的漫布长发有 头发洗护趋势02/健康焕新 小红书种学 用户会在双11准备秋冬&年未的发色焕新,与此同时带来的头皮问题也备受关注 素颜必染发色秋冬螨虫头皮痒全年搜索增长 +1877% 棒果茶棕201倍风格日抛党Q头皮痒长痘痘全年搜索增长 奶茶灰 双11搜索量增长 头皮维稳 Q洗完头头皮屑多 +1470% 全年搜索增长 +144% 合集|秋冬舒适区 点盟较多树莓红Q头皮干燥头皮屑全年搜索增长 秋冬发色 根源去屑 +1170% 适合新年染的发色 蜜糖橘防脱精华全年搜索增长 +69% 心灵奇旅49倍 双11搜索量增长 哦面染个红发过年吧防脱精华有用吗 新年发色 固发防脱 全年搜索增长 +227% 家用清洁 小红书美香潮流服饰行 家用清洁9一11月机会品类 小红书种学 传统清洁用品在大促期会有较强的囤货心智,同时细分进阶品也是用户新宠 刚需国货品进阶细分品 取数周期:2024QTD取数周期:2023双11周期 羊绒羊毛洗柔顺剂羽绒服清洗 洗衣液 双11搜索增长 双11搜索增长 双11搜索增长 双11搜索增长31% 双11搜索增长 36% 双11搜索增长 286% 523%70%23倍 人秋冬专效专洗人 衣物清洁 > 洗衣凝珠内衣洗 Q快洗洗衣液全年搜索增长 快洗 +1114% 洗衣机清洁剂消毒液除螨喷雾 全年搜索量15分钟快洗能洗干净吗 双11搜索增长双11搜索增长 L31%41% 双11搜素增长 45% 环境清洁 用一次品要 149% 全年搜索增长 +819% 家用清洁趋势01丨香氛清心 香氛为家务清洁增添了更多舒适感和愉悦感,成为用户的主要诉求之一 双11周期搜索增长 小红书种草学 Q怎么让 洗衣液留香持久好闻推荐+19倍精养奢美族美养佳人孕育学习 双11阅读量双11阅读量双11阅读量 怎么让房间香香的 房间香喷雾+48% 留香洗衣凝珠+96% Q怎么让房间一直香香的 怎么让房间香香的+492% 穿香美学 清新满屋 +57%+47%+56% #伪体香#幸福感#治愈感买点 全能生活家家有萌宠游牧青年 场景 双11阅读量双11阅读量双11阅读量 +28%+39%+19% #大扫除#养宠#卧室 家用清洁趋势021全屋大扫 中秋、假期聚会频密,各种全屋/专区清洁产品也会进入用户的双11购买清单 小红书种学 01菱整面抛光02电器清洁03专区洁净04全面消杀 【地板清洁】【洗衣机清洁】【厨房去污】【深度消毒】 Q地板清洁剂推荐+204%Q洗衣机清洁剂推荐+35%Q厨房清洁剂推荐+78%Q衣物消毒液+39% Q瓷砖地板怎么拖干净+101%Q滚筒洗衣机清洗教程+117%Q厨房油污清洁剂哪个好+561%Q洗衣机消毒液+192% 【玻璃除垢】【洗碗机清洁】【厕所洁净】【除螨除菌】 Q外窗玻璃怎么擦+175%Q洗碗凝珠+59%Q厕所黄垢怎么去除+50%Q除螨喷雾推荐+105% Q浴室玻璃门水垢清洁+29%Q洗碗块和洗碗凝珠区别%06+Q洁厕球+33% 红书Q衣物除菌液有必要吗+46% 双11周期搜索增长双11周期搜索增长双11周期搜索增长双11周期搜索增长 口腔护理 小红书美奢潮流 口腔护理9-11月机会品类 小红书种草学 日常基础品or护理仪器会有较强的大促心智,而风尚新品则会引发更多尝鲜欲 年度尝鲜品大促必囤品 取数周期:2024YTD取数周期:2023双11周期 色修牙膏安瓶牙膏 全年搜索增长全年搜索增长 牙膏双11搜索增长 Q牙膏推荐排行榜+97% +1700倍96% 双11搜索增长 冲牙器 小红书高颜值口腔护理+414%%06+Q冲牙器推荐性价比 美牙仪漱口油牙刷&电动牙刷 0.99 全年搜索增长全年搜索增长 +32%+443% 小红书高端贵价口腔护理+725% Q牙刷推荐好用成人 电动牙刷推荐送男友 +48% +181% 口腔护理趋势01放肆嗨吃 从中秋国庆到年未,家宴聚会频密,相应的护齿需求也越来越多 小红书种草学 双11周期阅读量搜索增长 喝咖啡+34% 【护齿牙膏】(软毛牙刷) Q抗敏感牙育推荐Q软毛牙刷孕妇 公司年会+91%双11搜索增长+468%双11搜索增长+74% Q牙龈出血牙膏推荐Q好用的正畸牙刷 外出露营+284倍 party聚会+190% 气场精英 F08线:48±87双11搜索增长++390% 双11搜索增长+323% 【漱口水】(牙线&冲牙器) Q漱口水消炎抗菌推荐Q牙线哪个牌子好用 双11搜索增长+35%双11搜索增长+47% 养身韧体人群Q漱口水平价