根据报告,2021年衣物清洁剂行业规模近40亿,市场持续快速增长,11月有所放缓。其中,内衣洗衣液/皂行业社媒电商市场规模(抖音+快手)销售额达39.5亿元,销量达1.48亿。在细分品类中,内衣洗衣液/皂成为继洗衣凝珠、留香珠后,单月销售额破千万的新兴市场。在市场集中度方面,抖音品牌占据了50.54%的市场份额,快手品牌则还处在较大竞争中。总体来看,内衣洗衣液/皂市场仍有较大的发展潜力。