2022年品牌颠覆：IAB关于消费者生态系统演变的年度报告（英）

报告指出，随着灵活的供应链和数据增强的客户关系的发展，品牌颠覆将继续窃取市场份额，并对现任品牌构成重大威胁。报告还指出，数字媒体使小品牌的竞争力民主化，同时大规模扩大了新消费品和服务的可用性，增加了营销的覆盖面、细分、可变性和复杂性，并打破了百年零售媒体卡特尔对消费经济的锁定。此外，冠状病毒加速了电子商务的发展，美国销售额增长了32%，而其他市场停滞不前。品牌可以通过利用电子商务及其多种营销渠道来保持收入增长，即使实体店数量下降，也可以赶上或超过GDP增长。