华创证券发布互联网传媒行业深度研究报告,从信息分发的角度理解互联网行业的变迁。人类社会的发展伴随着信息传播效率的提升,每一种信息媒介的出现都大大提高了信息的传播半径,而各种媒介迭代的背后都对应着底层技术的革新,进一步导致了生产方式的变革。互联网作为有史以来最高效的信息传播媒介,信息在网络上的传播方式又经历了门户(编辑分类)、搜索(搜索引擎)、SNS(社交关注)、信息流(算法推荐)几个大的时代。不同信息分发方式并非纯粹替代关系,编辑、搜索、算法、社交分发各有千秋。信息分发方式并不能改造一切。推荐算法的合规性和价值观探讨:人工引导与算法推荐并不冲突。行业观点:生产门槛越低的内容类型,在整个产业链中“匹配”的重要性越高,推荐平台方如短视频平台快手,建议关注未上市的字节跳动;生产门槛较高的内容如长视频/游戏,产业链中内容方的话语权和重要性更高,创新的信息分发方式往往作用有限。