能量饮料行业深度报告（战略篇） ：寻找能量饮料企业的第二增长曲线

本文对海外能量饮料行业进行了复盘，总结了三条成长曲线：内部维度（产品裂变）、外部维度（品类扩张）、区域维度（出海战略）。通过产业、企业三大层面的复盘，总结出“市场经济结构”与“资源协同效应”是决定新成长曲线能否成功的重要因素。本文认为，产品裂变与品类扩张是东鹏寻找新增长曲线较好的方向。推荐通过差异化策略与渠道下沉实现全国快速扩张的大众能量饮料领导者东鹏饮料以及代理运营红牛安奈吉、有望培育为中期第二增长曲线的养元饮品。