在转型的世界中打造品牌（英）

本报告讨论了在大流行后的新时代，品牌如何应对电子商务的崛起和流媒体的挑战。报告指出，电子商务已经进入了一个新的、占主导地位的发展阶段，预计到2022年，全球电子商务销售额将达到6.2万亿美元。品牌需要重新考虑品牌推广和购物者营销是不同的、不兼容的学科的假设。报告还指出，强势品牌的价值更大，营销人员需要重新考虑品牌推广和购物者营销是不同的、不兼容的学科的假设。此外，Wavemaker建立的Momentum数据库显示，品牌资产的重要性甚至比线下买家更为重要，因为消费者在进入电子商务之旅时，通常偏向一小部分买家。