快消行业巨量引擎营销攻略

本文讨论了新零售时代FMCG品牌营销的新机遇。在后疫情时代，线上消费业态展现出强大的生命力，线上渠道对于销售的贡献越来越显着，全面的数字化也直接影响FMCG整个产业链，对应营销方式也产生翻天覆地的变化，正式进入『全域营销』时代。文章指出，宏观经济回暖，消费持续复苏，快消行业渐渐恢复至疫情前水平。尽管各行业受疫情巨大冲击，但作为消费者生活刚需的快速消费品，在后疫情时代，始终保持着势不可挡的销售额增⻓。线上购物体验受到关注，直播带货打开线下渠道新商机，成短期转化最热方式。文章还指出，FMCG面临的挑战很多，但最终回落到如何提振生意增量上。其中贡献增量最重要的两群用户：Z世代与小镇青年，他们不仅是消费者，也是创作主力军，娱乐化是主要特征，明星达人种草深深影响Z世代用户，他们对品牌的需求定位也发生了极大的变化。