FMCG行业攻略（英文）

本文主要讨论了新零售时代FMCG品牌营销的新机遇。随着后疫情时代的到来，越来越多的企业开始将目光转向线上，电商渠道对于销售的贡献越来越显着，全面的数字化也直接影响FMCG整个产业链，对应营销方式也产生翻天覆地的变化，正式进入『全域营销』时代。消费者在特殊时期加速线上消费渗透率上升，品牌转化新赛道凸显。线上直播带货成为短期转化最热方式，直播成了品牌与用户直接的沟通阵地，直接助力零售的效率。新零售的用户洞察中，Z世代与小镇青年是贡献增量最重要的两群用户，他们对品牌的需求定位也发生了极大的变化。年轻及新线用户成为FMCG品牌增量新空间。