该研报主要关注了电商平台618活动的热度和海外品牌与国货品牌的销售表现。根据数据，618预售首日，李佳琦、薇娅直播间销售额分别为26.93亿、21.85亿，主播带货直播仍为重要渠道。海外品牌欧莱雅、欧诗漫、玉泽、珀莱雅、自然堂等在护肤品领域保持领先，国货品牌薇诺娜、玉泽、完美日记等表现突出，销售额位列行业前十名。在彩妆领域中，海外品牌以高客单价排名靠前，但销量一般；国货品牌在6月彩妆品类热门品牌Top10中占据七席，color key、完美日记、橘朵等新锐品牌表现居前，产品具有高性价比。618成为新品发布窗口期，品牌强化大单品战略。建议关注贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、上海家化。
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