大消费行业周报：618活动开启，直播带货数据亮眼

618活动期间，天猫和京东公布了开门红成绩，直播带货数据亮眼。天猫新品牌首日成交额超过1百万元，美妆个护和食品行业诞生了一批“单日成交破千万”的品牌。京东618活动期间，39个品牌下单金额过亿元，4800个品牌的成交额同比增幅超5倍，超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超100%。直播带货受关注度高，各电商平台直播数据亮眼。淘宝直播开场1小时成交额已超2020年同期全天，品牌店铺自播成交额比2020年同期增超100%。京东直播新品成交额同比增长高达219倍，京东自有品牌在618首日开场10小时的成交额超过20年全天。抖音“遇见新国潮”特色板块将于618活动期间上线，聚焦有文化艺术价值的品质商品。本次618活动时间延长、参与平台与品牌商家增多，叠加疫情对线下消费的影响依旧存在，预计最终全网达成的交易额将维持较快的增长。直播带货形式有望成为618交易额增长的主要动力之一。