中国游戏行业研报：简报，流量变革下，游戏买量开启新征程

头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务。报告指出，随着人口红利逐步消退，中国移动游戏用户增速逐步趋缓，用户规模增长率从2015年的27.4%下降至2020年的4.8%，应用商店等联运渠道获客能力面临挑战。同时，应用商店的流水分成仍较高，且由于应用商店内游戏数量众多，为保证自身分成，其将优质推荐资源分配给前期数据表现良好的游戏产品，加之游戏上线应用商店等联运渠道需接入SDK，维护成本较高，不利于游戏的后期运营。因此，应用商店的联运模式愈趋难以满足游戏企业对获客、游戏上架与维护方便等需求，对游戏企业的吸引力日趋下降。