本报告研究了2021年新零售趋势下白色家电板块的增长逻辑。白色家电市场表现分化,其中冰箱出口规模逆势扩张。受新冠疫情影响,白色家电内销线上市场蓬勃发展,市场规模稳步提升。海外疫情持续蔓延,冰箱出口规模逆势增长。随着物流网络逐步完善及电商平台逐渐发展,线上渠道占比持续扩大,白色家电板块头部企业积极布局新零售渠道。