2021年直播短报告：新零售趋势下，白色家电板块增长逻辑研究

该研报主要分析了白色家电板块在新零售趋势下的增长逻辑。研报指出，白色家电市场表现分化，其中空调及洗衣机受渠道压货严重、房地产市场景气度下降等因素影响，市场规模增速放缓。而随着消费水平不断提升，消费者对白色家电的需求逐步从满足基本需要转移至具有个性化及定制化等特点的高端产品，同时伴随中国国有品牌在产品力、渠道力及营销层面的优势逐渐增强，国有品牌在高端市场的份额有望进一步提升。此外，研报还指出，受新冠疫情影响，白色家电内销线上市场蓬勃发展，市场规模稳步提升。同时，海外疫情持续蔓延，居民食物储存需求增加，冰箱出口规模逆势增长。