随着移动终端的普及与网络速度的飞跃，短视频越来越成为各类主体触达用户的重要阵地。短视频媒体广告在众多类型广告中表现最为抢眼，投放金额规模增幅达到106%。短视频时代下，营销的核心三要素“人、货、场”均有所变化。短视频以其短小轻快、理解成本低等特征，完美迎合了流动时代下移动互联网的受众，并将其消费模式加固。短视频的动态化使得货的展示超越商品详情拥有更多可能，赋予营销更多空间及挑战。短视频商家或创作者在商品营销的同时，也要懂得综合运用场景布局、人物言行、镜头特写、搭配音乐等手段营造“场”的氛围，调动消费者的新奇、愉悦、认同等情感，从而与其达成更深层次的心理共振。随着手淘日益沉浸化、内容化、视频化，提升短视频质量、激发短视频价值成为平台与商家共同思考的重要课题。
