计算机行业事件点评：微信聊天带话题功能助力微信“视频化+电商化”闭环发展

1 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 微信聊天带话题功能助力微信“视频化+电商化”闭环发展 计算机行业事件点评 行业点评 | 计算机 证券研究报告 2020年11月19日 行业评级 超配 前次评级 超配 评级变动 维持 近一年行业走势 相对表现 1个月 3个月 12个月 计算机 -6.43 -9.98 16.84 沪深300 3.63 3.95 24.85 分析师  邢开允 S0800519070001   xingkaiyun@research.xbmail.com.cn 相关研究 计算机：RCEP有望推动国内电子商务、网络安全等相关产业发展—计算机行业事件点评 2020-11-18 计算机：《智能网联汽车技术路线图2.0》发布，车联网利好政策频出—计算机行业周报（20201109-20201113） 2020-11-15 计算机：深圳在资本市场建设先行先试，金融科技大有可为—计算机行业动态点评 2020-10-13 -11%-3%5%13%21%29%37%45%2019-112020-032020-072020-11计算机沪深300Tabl e_Title ● 核心结论 Tab le_Su mm ar y 事件：2020年11月19日，微信官方宣布自该日起，微信可以发“超链接”了，在聊天界面输入#内容，三言两语就能带上新闻、天气、公交、医院、股价、明星、影视综艺等各类话题信息，点击直达内容聚合首页。 微信聊天带话题功能进一步增强微信内容分发能力。微信做此举动并不意外，在聊天窗口加入话题功能之前，#微信话题#在微信公众号上存在已久。同时微信前不久刚采取朋友圈带话题发布的行动，引来业内相关研究者的高度关注。1）此次在微信聊天中首次开放聊天带话题功能，微信用户通过该超链接直达内容聚合受首页，其中包含了#内容的全部链接，包括视频号、公众号、小程序，内容聚合能力极强。2）除此之外，微信聊天带话题还可以做到直达精准结果，通过#小程序、#公众号、#视频号、可以直达特定服务号，进一步助力微信服务号的定向引流。看起来与微信搜一搜界面较相似，但明显的区别在于搜一搜结果会出现微信以外的第三方网站内容，而话题标签页面显示的内容全部来自微信生态，属于微信的闭环。 微信聊天带话题功能进一步助力微信“视频化+电商化”闭环发展。微信电商生态一直是“小程序+视频号+微信公众号”模式的生态闭环，通过微信公众号与视频号宣传店铺或产品为商家小程序引流，用户在商家小程序内完成相关交易环节，并返回小程序以及视频号完成用户的活跃、复购和留存。1）微信由于较强的社交属性，电商生态发展不成熟，商家小程序入口深，用户触达效率较低，相应变现率亟待提升，微信此举有望助力小型商户小程序的曝光，增加商户的公众号以及视频号流量。2）微信小程序发展不成熟，给予第三方SaaS平台发展空间，商户店铺除了选择微信小程序自带的开通店铺功能之外，受限于相应营销工具和界面优化功能，会选择第三方SaaS平台进行店铺运营，微信此举有望进一步刺激更多线下优质商铺入驻微信小程序，促进微信电商SaaS的发展。 投资建议：我们认为微信聊天带话题功能对于电商SaaS来说，多了一个引流渠道，增加了商户曝光度，进一步促进SaaS行业的高速发展，今年来主打“线上+线下”共同发展的智慧零售有望进一步从中获取巨大发展空间，推荐关注：微盟（02013.HK）、有赞（0803.HK）、光云科技（688365.SH）。 风险提示：微信用户行为习惯改变不及预期；SaaS技术更新迭代不及预期；微信聊天自带话题引流效果不及预期。 行业点评 | 计算机 2 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 西部证券 2020年11月19日 西部证券—行业投资评级说明 超配： 行业预期未来6-12个月内的涨幅超过大盘（沪深300指数）10%以上 中配： 行业预期未来6-12个月内的波动幅度介于大盘（沪深300指数）-10%到10%之间 低配： 行业预期未来6-12个月内的跌幅超过大盘（沪深300指数）10%以上 联系我们 联系地址：上海市浦东新区浦东南路500号国家开发银行大厦21层 北京市西城区月坛南街59号新华大厦303 深圳市福田区深南大道6008号深圳特区报业大厦10C 联系电话：021-38584209 免责声明 本报告由西部证券股份有限公司（已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格）制作。本报告仅供西部证券股份有限公司（以下简称“本公司”）机构客户使用。本报告在未经本公司公开披露或者同意披露前，系本公司机密材料，如非收件人（或收到的电子邮件含错误信息），请立即通知发件人，及时删除该邮件及所附报告并予以保密。发送本报告的电子邮件可能含有保密信息、版权专有信息或私人信息，未经授权者请勿针对邮件内容进行任何更改或以任何方式传播、复制、转发或以其他任何形式使用，发件人保留与该邮件相关的一切权利。同时本公司无法保证互联网传送本报告的及时、安全、无遗漏、无错误或无病毒，敬请谅解。 本报告基于已公开的信息编制，但本公司对该等信息的真实性、准确性及完整性不作任何保证。本报告所载的意见、评估及预测仅为本报告出具日的观点和判断，该等意见、评估及预测在出具日外无需通知即可随时更改。在不同时期，本公司可能会发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告。同时，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可能会波动。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。对于本公司其他专业人士（包括但不限于销售人员、交易人员）根据不同假设、研究方法、即时动态信息及市场表现，发表的与本报告不一致的分析评论或交易观点，本公司没有义务向本报告所有接收者进行更新。本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本公司力求报告内容客观、公正，但本报告所载的观点、结论和建议仅供投资者参考之用，并非作为购买或出售证券或其他投资标的的邀请或保证。客户不应以本报告取代其独立判断或根据本报告做出决策。该等观点、建议并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的、财务状况以及特定需求，在任何时候均不构成对客户私人投资建议。投资者应当充分考虑自身特定状况，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素，必要时应就法律、商业、财务、税收等方面咨询专业财务顾问的意见。本公司以往相关研究报告预测与分析的准确，不预示与担保本报告及本公司今后相关研究报告的表现。对依据或者使用本报告及本公司其他相关研究报告所造成的一切后果，本公司及作者不承担任何法律责任。 在法律许可的情况下，本公司可能与本报告中提及公司正在建立或争取建立业务关系或服务关系。因此，投资者应当考虑到本公司及/或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的潜在利益冲突。对于本报告可能附带的其它网站地址或超级链接，本公司不对其内容负责，链接内容不构成本报告的任何部分，仅为方便客户查阅所用，浏览这些网站可能产生的费用和风险由使用者自行承担。 本公司关于本报告的提示（包括但不限于本公司工作人员通过电话、短信、邮件、微信、微博、博客、QQ、视频网站、百度官方贴吧、论坛、BBS）仅为研究观点的简要沟通，投资者对本报告的参考使用须以本报告的完整版本为准。 本报告版权仅为本公司所有。未经本公司书面许可，任何机构或个人不得以翻版、复制、发表、引用或再次分发他人等任何形式侵犯本公司版权。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“西部证券研究发展中心”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。如未经西部证券授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担。本公司保留追究相关责任的权力。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。 本公司具有中国证监会核准的“证券投资咨询”业务资格，经营许可证编号为：91610000719782242D。