食品饮料行业系列概览：2019年中国洋酒行业概览

1 报告编号[19RI0771] 消费研究团队 头豹研究院|食品饮料系列概览400-072-5588 2019年 中国洋酒行业概览 报告摘要洋酒通常指进口烈酒和经调制的利口酒、鸡尾酒。当前洋酒在中国市场消费量远低于白酒，市场渗透率仍较低。在洋酒文化的形成及发展、洋酒厂商的大力营销等因素的推动下，中国消费者对洋酒的接受程度正不断提高。2014-2018 年，中国洋酒市场规模从194.2增长至331.2亿元。未来五年，随着90后、00 后饮酒群体数量的增加，“夜经济”的进一步发展，中国洋酒市场还将保持持续增长。 热点一：洋酒文化的发展推动消费者消费习惯的养成 拥有海外生活经历的中国居民人数增多和“夜经济”的发展推动了中国洋酒文化的发展。洋酒文化极大程度上满足了年轻群体追求个性、乐于尝鲜的饮酒态度，推动90后、00 后群体对洋酒文化的认知度和认可程度不断提高。当前，中国洋酒消费正呈现年轻化的趋势，随着低端洋酒产品的普及和更多消费者洋酒饮用习惯的养成，中国洋酒行业市场规模将不断增长。 热点二：洋酒厂商的营销推动洋酒消费者规模增长 中国洋酒市场集中度较高，超过 80%的市场份额被保乐力加、路易威登-轩尼诗集团、帝亚吉欧、人头马君度、百加得、三得利等国际洋酒巨头占据。这些酒商的大量营销和市场推广不仅在短期内促进了特定酒品的销量增长，而且在营销的过程中培养一批较为忠诚的粉丝群体，促使中国消费者洋酒消费习惯的养成，不断扩大市场影响力及市场规模。 热点三：洋酒销售渠道的发展和演进促进洋酒销售 中国零售行业取得的巨大进步，推动了洋酒销售规模的快速增长。中国洋酒经销网络发展经历了从点到面，从单一到多样，从简单输出产品到输出服务及洋酒文化的发展过程。洋酒进口的合法化，中国加入世界贸易组织、电子商务的兴起和跨境电商的蓬勃发展，对洋酒的进口、流转和零售均起到了积极的推动作用。 194.2 205.5 221.1 279.3 331.2 401.7 462.8 524.8 592.0 657.7 01002003004005006007002014 2015 2016 2017 20182019预测2020预测2021预测2022预测2023预测亿元中国洋酒行业市场规模（以销售额计），2014-2023年预测中国洋酒行业市场规模（以销售额计）年复合增长率2014-2018年14.3%2018-2023年预测14.7% 李书昊 邮箱：cs@leadleo.com分析师 行业走势图 相关热点报告  食品饮料系列概览——2020年中国饮料酒行业概览  休闲服务系列概览——2019年中国酒吧行业概览  休闲服务系列深度研究——2019 年中国素食餐厅行业研究报告 2 报告编号[19RI0771] 目录 1 方法论 ............................................................................................................................................ 6 1.1 研究方法 ........................................................................................................................... 6 1.2 名词解释 ........................................................................................................................... 7 2 中国洋酒行业市场综述 ............................................................................................................... 8 2.1 中国洋酒行业定义及分类 .............................................................................................. 8 2.2 中国洋酒行业发展历程 .................................................................................................. 9 2.3 中国洋酒行业市场现状 ................................................................................................ 11 2.4 中国洋酒行业产业链 .................................................................................................... 13 2.4.1 上游分析 ............................................................................................................. 14 2.4.2 中游分析 ............................................................................................................. 16 2.4.3 下游分析 ............................................................................................................. 18 2.5 中国洋酒行业市场规模 ................................................................................................ 20 3 中国洋酒行业驱动与制约因素 ................................................................................................ 21 3.1 驱动因素 ......................................................................................................................... 2 1 3.1.1 洋酒文化的形成及发展 .................................................................................... 21 3.1.2 贸易环境的市场化和规范化程度不断提高 .................................................. 22 3.1.3 洋酒厂商的大力营销 ........................................................................................ 24 3.1.4 销售场所及渠道的发展和演进 ....................................................................... 24 3.2 制约因素 ......................................................................................................................... 2 6 3.2.1 假冒伪劣产品持续扰乱市场 ........................................................................... 26 3.2.2 本土洋酒产品生产、创新能力弱 ................................................................... 26 sZtQnPzQmPmObRbP6MsQrRmOqQjMpPvMiNrRxO8OpOtQxNnPrMvPqRtO 3 报告编号[19RI0771] 4 中国洋酒行业政策及监管分析 ................................................................................................ 27 5 中国洋酒行业市场趋势 ............................................................................................................. 29 5.1 国际洋酒巨头和中国本土烈酒企业加码中国洋酒市场 .......................................... 29 5.2 洋酒消费年轻化，低端产品线成为洋酒厂商竞争重点 .......................................... 30 5.3 调和酒的市场份额不断提高 ........................................................................................ 31 6 中国洋酒行业竞争格局分析 .................................................................................................... 32 6.1 中国洋酒行业竞争格局概述 ........................................................................................ 32 6.2 中国洋酒行业投资企业推荐 ........................................................................................ 34 6.2.1 烟台海市葡萄酒有限公司 ................................................................................ 34 6.2.2 青岛诗朗洋酒有限公司 .................................................................................... 36 6.2.3 广州市佳池酒业股份有限公司 ..............................