商贸零售行业系列概览：2019年中国玩具行业概览

1 报告编号[19RI0359] 消费研究团队 头豹研究院|商贸零售系列概览400-072-5588 2019年 中国玩具行业概览 报告摘要玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通常具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性四个基本特征。玩具行业的上游包括产品研发设计和原材料采购，由于研发设计直接影响着产品最终的样式、结构、功能等，决定了产品能否获得目标消费者的认可以及能否在市场中畅销，因此产品的研发设计是产业链中附加值最高的环节。玩具行业产业链的中游环节参与者为玩具制造商。玩具行业下游涉及商超、专卖店、百货、母婴店等线下渠道，以及天猫、淘宝、京东、拼多多等线上渠道，玩具产品通过以上销售渠道流向终端消费者。 1,964.9 2,106.8 2,295.4 2,357.1 2,364.7 2,482.9 2,603.1 2,759.4 2,944.7 3,140.3 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0002014 2015 2016 2017 20182019预测2020预测2021预测2022预测2023预测亿元中国玩具行业市场规模（按销售额计），2014-2023年预测中国玩具行业市场规模（按销售额计）年复合增长率2014-2018年4.7%2019预测-2023年预测6.0% 姚朝芳 邮箱：cs@leadleo.com 分析师 行业走势图 相关热点报告  商贸零售系列行业概览——2019年中国成人玩具行业概览  商贸零售系列行业概览——2019年中国潮流玩具行业概览  商贸零售系列行业概览——2019年中国盲盒行业概览 热点一：产品设计研发有IP授权和自主研发两种模式 IP 授权方式主要通过与动漫、影视、网游公司合作，以获取IP授权，将流行的动漫、游戏形象转化为多类型的玩具产品。IP 授权模式不仅节约了玩具的设计和开发成本，还可以迅速打开市场。市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型均来源于相关的影视和动漫。自主研发模式下研发的产品往往根据市场的需求，突破玩具的某一项功能。如乐高的积木玩具易于培养孩子的创造力和想象力。 热点二：玩具智能化是市场发展的必然趋势 科技的高速发展与移动互联网的加速普及，促使消费者对玩具产品提出更高的要求。智能化玩具凭借造型新颖、益智互动、科技含量高等特点，已成为吸引消费者眼球的重要品类，并深受消费者青睐。传感器、AI概念、可编程等逐渐成为玩具的新卖点，众多玩具企业纷纷推出智能化玩具。 热点三：科教玩具成为新热点 得益于国家政策对于STEAM教育的支持，以及年轻一代父母消费观念的改变，科教玩具开始成为新热点。新一代父母的文化程度较高，更加注重对子女的学习兴趣及动手操作能力的培养。相比其他玩具，科教类玩具将科技、工程、艺术、数学为元素融入玩具的设计开发中，让各个年龄段孩子获得学习的能力，享受学习的乐趣。 2 报告编号[19RI0359] 目录 1 方法论 ............................................................................................................................................ 5 1.1 研究方法 ........................................................................................................................... 5 1.2 名词解释 ........................................................................................................................... 6 2 中国玩具行业市场综述 ............................................................................................................... 8 2.1 中国玩具行业的定义与分类 .......................................................................................... 8 2.2 中国玩具行业的市场规模分析 ...................................................................................... 9 2.3 中国玩具行业发展历程分析 ........................................................................................ 11 2.4 中国玩具行业产业链分析 ............................................................................................ 13 2.4.1 上游分析 ............................................................................................................. 13 2.4.2 中游分析 ............................................................................................................. 15 2.4.3 下游分析 ............................................................................................................. 15 3 中国玩具驱动及制约因素分析 ................................................................................................ 17 3.1 驱动因素 ......................................................................................................................... 1 7 3.1.1 消费人口基数庞大 ............................................................................................ 17 3.1.2 玩具消费观念提升 ............................................................................................ 18 3.1.3 技术进步推动产业升级 .................................................................................... 18 3.2 制约因素 ......................................................................................................................... 1 9 3.2.1 贸易壁垒增加 .................................................................................................... 19 3.2.2 自主品牌匮乏 .................................................................................................... 20 3.2.3 原材料价格波动，生产成本上升 ................................................................... 21 4 中国玩具行业政策及监管分析 ................................................................................................ 22 pOoQrMpMqPqRoMnOqPoOtN8OaO6MmOmMtRpPlOqQwPjMpOrQ7NnPnMwMtRsOuOnRuM 3 报告编号[19RI0359] 4.1 行业支持政策 ................................................................................................................. 22 4.2 行业监管政策 ................................................................................................................. 24 5 中国玩具行业市场趋势分析 .................................................................................................... 25 5.1 玩具智能化是市场发展的必然趋势 ........................................................................... 25 5.2 科教玩具成为新热点 .................................................................................................... 26 5.3 成人玩具成为玩具市场的新热点 ................................................................................ 27 6 中国玩具行业竞争格局分析 .................................................................................................... 28 6.1 竞争格局分析 ................................................................................................................. 28 6.2 玩具企业分析 ................................................................................................................. 29 6.2.1 启蒙 ............................................................................