2012年6月中国移动互联网产业月度监测

中国移动互联网 产业月度监测 2012.06 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 商业信息服务平台 2 本月小专题——移动圈的第二次世界大战 移动应用市场动态与研究 移动市场发展趋势及创新技术 本月小专题——移动圈的第二次世界大战 商业信息服务平台 3 发布以来共售出 3.96 亿台设备；原生应用商店 Google Play；应用下载量160 亿；拥有 49.7 万应用。 发布以来更售出 2.18 亿台设备（iPhone）；原生应用商店 Apple App Store；应用下载量 270 亿；拥有 59.5 万应用。 发布以来共售出 1100 万台设备，原生应用商店 Windows Marketplace；应用下载量未知；拥有 5.1 万应用。 如果说将争夺智能手机市场份额作为各大OS厂商第一阶段发展方向的话，Android无疑是第一次大战的获胜者虽然iOS得到了较高的口碑，但在设备激活量上处于略施。随着基础设备的不断普及，新一轮的大战即将打响，此次的战争涉及领域更多，战斗规模更大，影响也将更为深远。 以上数据截止到2011年底 战备阶段—— Android继续加速渗透，国内厂商发展迅猛 商业信息服务平台 4 2012年Q1，在智能机市场上搭载Android系统的智能手机终端的市场份额达到76.7%，平均每季度的市场份额提升10%。同时，随着智能机市场的不断成熟，搭载Android系统的智能手机操的平均价格也一路下跌至1670元。此外，Android系统碎片化趋势加剧。传统制造企业为摆脱智能系统带来的产品同质化的影响，纷纷在Android系统上进行二次开发，导致应用程序版本随之调整，应用程序开发者研发成本逐步提高。 2012年Q1，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三，同比诺基亚的市场份额下降了18.5%，被上升较快的几大国产品牌所侵占。在世界手机市场风云变化的大背景下，中国手机市场品牌结构发生了根本性的转变，在中国市场上国际品牌正在集团性的衰落，国产品牌集体性的提升。与此同时，国产品牌纷纷布局生产Android系智能机，同质化现象严重，对运营商的依赖程度较高，市场份额大幅提升，但是品牌间市场份额较为均衡，一家独大的现象短期内很难出现。 克里特岛空降战——苹果引领位置营销新战役 商业信息服务平台 5 语音搜索 移动支付/电子票务 地图应用接口（Map API） Passbook Siri 苹果地图 Windows Wallet Google Now 谷歌地图 国内拥有大量信息服务提供商 •随着苹果、谷歌和微软相继召开了各自的开发者大会，也预示着围绕移动商务市场的入口之战正式打响。 •语音搜索、移动支付和地图将是未来移动商务市场的三大入口，而家OS厂商也希望再次入口建立新的垂直生态系统。 •短期来看，由于团购及优惠券产品拥有前期市场积累，用户接受成本较低，因此移动支付和电子票务体系将会最快获得市场认可。 最终商户 斯大林格勒保卫战—— Nexus 7逆势来袭 商业信息服务平台 6 Android平板内战 率先抢夺7寸平板市场 新款Kindle Fire将要采用跟Nexus 7参数一致的新屏幕。意思就是屏幕的分辨率将由原来的1024*600升级到1280*800，而屏幕像素密度可达216PPI。这款产品将会在今年的第三季度推出。 除此之外，在整个平板市场里，生产Android平板的厂商 Google Nexus7首先应来的对手来自于Kindle Fire 平板市场的比拼，最终应该是生态系统的比拼，而不是价格战及硬件战。无论是 Amazon、Google，甚至是目前稳居平板市场霸主地位的苹果公司，都在不遗余力地争取更多与内容供应方的合作。 还是不少的，而新发布的Nexus 7好比整个阵营中的标兵，迫使其他厂商向他看齐，不然的话讲无法与之竞争。无论是硬件配置还是价格，对于Android平板来说，这场内战将会非常艰难。 苹果紧随其后，微软又慢一步 有传言称苹果将在年底发布一个更小、更便宜的iPad Mini, 旨在跟Google Nexus 抗衡。iPad Mini将为7-8英寸、1024*728分辨率、199美元起、10月发布、可能采用IGZO显示屏。 更小、更便宜的iPad Mini是为了争取谷歌、 微软、亚马逊低端平板的市场份额。 新iPad Mini的价格会跟Nexus 7 和Kindle Fire 的价格相似。这将对Nexus 7 形成巨大的冲击。 虽然微软也推出了其新款平板Surface，但此产品更多的希望留住习惯微软软件的用户，在价格和销售渠道商略显乏力。 诺曼底登陆——WP8的绝地反击 商业信息服务平台 7 Windows Wallet Passbook 微软也推出类似App Store的应用商店，欲重新搭建Windows生态圈 WP8最大特点在于其打通了与桌面操作系统的壁垒，而两大操作系统中最重要的桥梁莫过于云存储服务。 IE10将支持更多的Html5技术，使其运行速度更快，同时也将重新打开Web App的大门 随着基础设施的改善，未来视频通话将逐渐成为主流 移动商务正在快速崛起，而围绕其形成的生态系统也在悄然发生改变。 目录 商业信息服务平台 8 本月小专题——移动圈的第二次世界大战 移动应用市场动态与研究 移动市场发展趋势及创新技术 2008年黑莓推出其旗舰机型Bold9000，以及其后的9700等系列成为黑莓最畅销的机型。 RIM的穷途末路 商业信息服务平台 9 黑莓设备制造商 RIM 公司近来坏消息不断。公司上周公布了 8 年来首次亏损的 2013 财年财报，公司第一财季净亏损达 5.18 亿美元，每股亏损 0.99 美元。而去年同期则是盈利 6.95 亿美元，合每股收益 1.33 美元。公司营收同比下滑 33%，股价跌至 2003 年以来的最低点，较 2008 年中期 147.55 美元的高点下跌 93%。此外，公司计划在未来裁员 5000 人，占总员工的三成。当下，公司的求生之道无非有两条，一是彻底转变为一家硬件制造商，而新产品的延期以及不明朗的市场前景证明这无疑是一条险路。当然，RIM 可以考虑投奔 Android 或 Windows Phone 阵营，凭借黑莓在手机制造上传统的优势，赢得一席之地似乎并非难事。另一条路就是剥离手机制造业务，专注于网络等业务的发展。其CEO Jim Balsillie 就曾经考虑过向其它设备开放黑莓网络。然而现状是，公司近八成的收益依赖硬件销售。更何况，BB 10 已经箭在弦上。 黑莓发展再度受创，营收份额相继下滑 黑莓（RIM）近一个月股价走势情况 1999 黑莓手机是加拿大一家手提无线通信设备品牌，于1999年创立。 9·11事件过后黑莓逐渐被更多的人所熟知，稳定的性能成为其发展的重要因素 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 中国移动在2006年正式在中国大陆地区推出Blackberry业务。 2007年7月在中国大陆地区引进第一款设备Blackberry 8700。 2003年黑莓首款智能机上市，并首次推出邮件推送服务，加深其商务属性的特点。 明星效应成为黑莓发展的另一要点，包括美国总统奥巴马在内的多位政界要员均称为黑莓的使用者，也是的黑莓的声望进一步提升。 透过数据看小米 10 2011 年 8 月 29 日，小米手机 1000 台工程纪念版开售 2011 年 9 月 5 日，小米手机开放网络预订 30 万台 2011 年 12 月 18 日，小米手机第一轮开放购买 10 万台 2012 年 1 月 4 日，小米手机第二轮开放购买 10 万台 2012 年 1月 11日，小米手机第三轮开放购买 50 万台 2012 年 2月 27 日，小米手机第四轮电信版开放购买 15 万台 2012 年 3月 17 日，第五轮 10 万 2012 年 4月 6 日，小米公司庆祝成立两周年，第六轮开放购买 10 万台 2012 年 4月 24 日，第七次开放购买，15 万 2012 年 5月 9 日，第八轮 10 万，5 月 18 第九轮 15 万青春版 150 万对于一款体验较好价格较低的智能手机来说是跨越了最艰难的门槛。仅以官方渠道计算，小米手机的销量已经达到165万，这并不包含运营商定制机，可以看到小米已经获得国内市场的认可。 配件 单价（单位：英镑） IPS材质触摸屏幕及显示组件 23 电子机械部件 20.6 手机天线 18.75 东芝闪存芯片 11.98 相机镜头组件 10.98 主电路板 9.36 动态内存芯片 5.68 电源线路及组件 4.49 电池 3.68 外壳及其它配件 4.37 合计 112.89（约1150元人民币） 与传统商品相同的是，电子产品其生产的成本和生产量直接相关，因此小米手机造的越多，其成本则越低。国内厂商也看到该行业的高利润纷纷涌入，未来市场竞争将更为激烈，如何搭建自身的生态系统将成为厂商之间的核心壁垒。 从Project Glass看Google的未来 11 在过去几年中，可以说Google 迷失了方向。它不再静心于搜索。它变成了只会收购一系列没意义的公司、发布半吊子的怪异的产品、没过多久又只能关闭它们。 但是从去年开始发生了变化，公司宣称他们将专注于核心产品。亡羊补牢还是有意义的。在尝试过很多想法之后，或许就能知道什么是重要的。不管是否是处心设计的，Project Glass 将是Google的未来。不是说这是一个可以让Google赚几十亿美元的产品，而是象征着Google 和它的未来。 Google的创新之路 •眼镜的设计确保用户能看到人们的眼睛。显示屏不会阻碍用户去观察周边的事物。显示屏会消失直到需要查看的时候才会出现。从此再也不需要拿出手机来回复信息，而且能够导航或者拍照。此外Google 眼镜有可能与近视眼镜集成，Google也 正在与眼睛制造商进行合作。 •有一点可以确定的是，你将不会在Google Glass中看到广告。Google没有计划将广告集成到眼镜中。 •不论是Google发布的Nexus 7还是此前收购Moto的举动，都可以看到，谷歌已经正是在向终端制造市场迈进。 •语音搜索是Google Glass的另一大特点。苹果打开了触摸的大门。Google作为搜索市场的老大，也希望开拓一片新的市场，语音搜索无疑是目前市场最受关注的热点技术，也是未来最有可能超越触摸时代的热门市场，Google看次机会更将会努力开拓这片市场。 •Google Glass的另一大优势在于其整合了目前谷歌现有的重点业务，Android、Google Map、Google+、Google Now等。 美食成生活类应用发展重点 商业信息服务平台 12 近日，中国iOS美食应用类的移动开发商都收到苹果的一封邮件，苹果决定在AppStore类别中增加“Food &Drink”（美食）类别，并建议这些知名的美食应用把自己的应用迁移到这个新类别中，这些开发商包括食神摇摇，大众点评，豆果美食等等。 美食应用即将脱颖而出 •2011年全国餐饮类人均消费64元/次，每周外出就餐2-3次成为消费频次的主流，从这一数据来看，全国餐饮消费市场旺盛，尤其商务社交活动的增多，外出就餐成为休闲与联络感情的载体，人们对电子优惠劵、团购的使用持续升温，也使得外出就餐日益普及和大众化。 •国内美食类应用主要可分为点评类、订餐类、分享类以及菜谱类。 •以大众点评为代表的点评推荐类美食应用发展较为迅速，这主要得益于其健全的商业模式，以及广泛的用户需求。 •点餐类美食应用是近期市场的新热点，此类应用由于直接形成订单，提高了商家的营销收益。此外，此模式将对中小商家带来更大的机会。但不足在于点餐类应用很难形成产品标准化，且前期运营成本较高，也进而加大了行业壁垒。 UC