世界杯系列专题三：盘点世界杯流量红利，探寻消费投资路径

1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 ■观体育的世界，评世界的体育：四年一度的足球世界杯盛会落幕，激烈赛事堪称视听盛宴。赛场上，诸多黑科技应用，众多中国企业齐亮相助力赛程推进；赛场下，俄罗斯经济受到直接提振，中国球迷衣、食、住、行产生深刻变化，进而波及出境游、电商、视频、彩票等相关产业。世界杯不但是世界的体育，更是潜藏的机遇。  我们在2018年6月13日发布世界杯主题报告前瞻篇：《四年一届的世界杯盛会，点燃激情的体育嘉年华》，详细分析了世界杯赞助、转播格局，概括了中国足球产业面临利好因素，从赛场设备“中国制造”、直播时差、地缘文化角度分析此届世界杯特色，最终落脚到体育场馆运营、体育彩票、人造草、赛事运营与营销、酒类等行业利好。  2018年7月8日，我们再次发布世界杯主题报告进阶篇：《世界杯掀全民购彩热潮，闲暇之余谈谈体育彩票那些事》，从我国彩票发展历程及格局开始，通过对比彩票、彩民、彩票相关企业在开幕前与后、本次与历届世界杯的变化，得出世界杯对我国彩票业强劲而持久的提振作用，并结合海南博彩业试水、互联网彩票解禁争议两个热点展望未来，发掘投资机会。  本篇报告的重点：世界杯主题报告完结篇，对世界杯期间转播、资讯、相关消费等环节进行盘点，刻画球迷行为特征，发掘投资机遇。 ■赛事回顾：赛程高潮迭起，赛场科技助力：回首64场比赛，高潮迭起、冷门频出，黑马克罗地亚队感动并震撼世界。聚焦科技，黑科技与数据化纷纷应用，助力公平执法、更新视听体验。聚焦主办方，俄罗斯队不但首次挤进八强、更新记录，俄罗斯就业、旅游业、酒店业等也受到世界杯赛事提振，并预计带来GDP增长2%~2.5%。着眼观赛渠道，电视端仍为观赛主渠道，CCTV5受版权优势、收视率提振，决赛收视率创7.17%；四家直播App拥有世界杯互联网版权，超级IP刺激新用户增加，用户粘性大大提升；围绕优酷视频的互联网版权，阿里系App打造世界杯交互娱乐生态，阿里云独撑转播七成流量引关注。 ■球迷画像：青年男性成观赛主力，各类球迷兴趣迥异：聚焦观赛主体，大数据表明85、90后男性成观赛主力，“真球迷”与“伪球迷”皆享受赛事，安卓球迷多为OPPO、vivo及华为用户。聚焦媒介，本届观众在头部媒体的图文和视频资讯的浏览量增幅分别达45%和106%，自媒体与短视频兴起助力球迷赛事资讯消费“碎片化”。聚焦球队，男球迷热捧的法国队在女球迷处受冷遇，老球迷更偏爱“德意志战车”和“桑巴军团”。聚焦内容，“真球迷”关注赛事及球队，“伪球迷”关注八卦与文化娱乐。 Tabl e_Title 2018年07月23日 世界杯系列专题三：盘点世界杯流量红利，探寻消费投资路径 Tabl e_Bas eI nfo 新三板主题报告 证券研究报告 诸海滨 分析师 SAC执业证书编号：S1450511020005 zhuhb@essence.com.cn 021-35082086 Tab le_Report 相关报告 紧盯不放松,固废法迎来第五次再修订—新三板环保行业策略报告 2018-07-22 再话新东方在线：在线教育到底是不是一门好生意？ 2018-07-22 新三板-智报-2018年第二十七期：To B模式典型样本品钛冲刺IPO，金融科技又迎风口 2018-07-22 两家新三板企业IPO被否，客户集中度过高引关注——三板IPO策略（系列26） 2018-07-20 新三板日报（教育公司扎堆IPO“补血”6家已上市12家在排队） 2018-07-20 2 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 ■盘点消费：世界杯改变衣食住行，竞彩创销售额450亿奇迹：世界杯改变球迷衣食住行，业界数据折射顶级赛事对消费力的带动。购物方面，外卖数据显示，明星赛事促外卖订单数量提升、增幅最高19%，酒店、清吧外卖订单数量因球迷观赛增加超18%；电商数据显示，世界杯带动小龙虾、休闲零食销量近翻番，高端电视销售额同比增加超2倍，80后为消费主力；彩票数据显示，本届赛期竞彩狂销450亿创记录，5周销量等于赛前7个月，较巴西世界杯销售额增加248%。出行方面，美团打车周末夜间订单增加18%；中国人世界杯期间赴俄旅游人数为上届世界杯的十倍以上，中国球迷领六万份球迷护照、排俄罗斯国外游客之首，受教育程度较高的单身男性白领是世界杯出境游的主力。营销方面，中国企业世界杯期间广告费用投入高达8.35亿美元、远超各国，其效果也已显现：不少俄罗斯世界杯官方赞助商和合作伙伴在京东平台销量、销售额接近翻番；马蜂窝推出洗脑广告，饱受争议但带来用户规模有效增长，DAU较赛前增长45.3%。华帝“法国队夺冠，华帝退全款”营销“花小钱，办大事”，影响力不输大牌官方赞助商，各界的高度关注对华帝既是机遇又是挑战。 ■发掘机遇：从世界杯出发回归折射哪些投资机会？：回归新三板，已经结束的世界杯赛事对体育场馆运营、体育彩票、出境游、人造草、体育服务与培训、赛事运营与营销、酒类与零食等行业形成相关带动利好。我们针对上述热门细分行业对新三板标的公司进行分类整理，梳理出行业内20家新三板相关公司。 ■风险提示：世界杯效应消退、体育产业竞争激烈 3 新三板主题报告 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 内容目录 1. 赛事回顾：赛程高潮迭起，赛场科技助力，流量带火阿里 .................................................... 5 1.1. 跟踪赛程：高潮迭起、冷门频出，克罗地亚震撼世界 .................................................. 5 1.2. 着眼科技：黑科技与数据化，助力公平执法、更新视听体验........................................ 6 1.3. 放眼俄罗斯：赛场内排名创新高，赛场外经济得提振 .................................................. 7 1.4. 什么渠道看：直播App狂揽观赛新用户，阿里生态巧借比赛流量红利？ .................... 7 1.4.1. 电视端：电视端仍为观赛主渠道，CCTV5决赛收视率创7.17% ........................ 7 1.4.2. 直播App：超级IP贡献用户增量，用户粘性大大提升 ....................................... 9 1.4.3. 阿里生态：阿里云独撑转播七成流量，阿里系应用交互借势世界杯 ................. 11 2. 球迷画像：青年男性成观赛主力，各类球迷兴趣迥异 .......................................................... 14 2.1. 谁在看球：85、90后男性成观赛主力？ ..................................................................... 14 2.2. 关注什么：内容消费碎片化、自媒体化，赛事与周边共筑热点？ .............................. 14 3. 盘点消费：世界杯改变衣食住行，竞彩再创销售450亿奇迹 .............................................. 17 3.1. 购：外卖、电商销量激增，竞彩彩销售450亿元、再创新高 ..................................... 17 3.1.1. 外卖：明星赛事促订单增幅最高19%，酒店、清吧订单增加超18% ............... 17 3.1.2. 电商：小龙虾、休闲零食销量近翻番，高端电视销售额增加超2倍 ................. 18 3.1.3. 彩票：足彩App日活遭遇过山车，竞彩达上届3.5倍 ....................................... 18 3.2. 行：夜间周末打车订单激增，出境游“中国队”赛绩亮眼 ............................................ 20 3.3. 营销：魔性广告争议但有效，华帝营销机遇或灾难？ ................................................ 21 3.3.1. 广告投放：魔性广告真有效吗？ ........................................................................ 21 3.3.2. 华帝营销 ............................................................................................................ 22 4. 发掘机遇：从世界杯出发回归新三板，折射哪些投资机会？ ............................................... 23 图表目录 图1：俄罗斯世界杯比赛数据一览 .............................................................................................. 5 图2：俄罗斯世界杯冠军-法国队 ................................................................................................. 6 图3：俄罗斯世界杯亚军-克罗地亚队 .......................................................................................... 6 图4：内臵NFC芯片的世界杯比赛用球 ..................................................................................... 6 图5：比赛中使用Hublot智能手表 ............................................................................................. 6 图6：1998-2018年历次世界杯东道国投入 ................................................................................ 7 图7：头条世界杯用户观看比赛渠道普及率 ................................................................................ 8 图8：不同年龄头条世界杯用户观看比赛渠道普及率 ................................................................. 8 图9：CCTV5在2018年6月4日-2018年7月15日日均收视率（%） ................................. 8 图10：世界杯移动直播应用（安卓平台）周覆盖指数环比增速 ................................................. 9 图11：优酷视频、咪咕视频在iPhone AppStore总榜排名 ...................................................... 10 图1