入境生感知：2026年全球学生流动与动机

Canada 的国际学生人数预计将在 2025 年和 2026 年大幅下降，但到 2030 年将逐渐恢复，平均年收缩率为 1%。这一变化主要源于加拿大政府实施的国际学生人数上限政策，将从 2023 年的超过 65 万下降到 2025 年的 43.7 万。

尽管前景不容乐观，但加拿大仍保持着强大的国际声誉。吸引学生的主要因素包括其包容的环境、高质量的教学和毕业后工作机会。然而，学生的需求正在发生变化：对健康相关学科的兴趣日益增长，可负担性不再是主要动机，社交媒体在决策中扮演着越来越重要的角色，对沟通速度的期望也在迅速提高。

学生需求变化：

• 学科选择： 商业与管理仍然是最受欢迎的学科，但其关注度有所下降。健康相关学科（尤其是医学相关学科）的关注度显著上升。
• 决策因素： 对加拿大的吸引力主要来自其包容性、教学质量、毕业后工作机会。可负担性不再是主要因素，而职业网络和毕业后就业机会的重要性上升。
• 信息来源： 官方大学网站和在线搜索仍然是主要信息来源，但社交媒体的影响力显著增强，现在被超过一半的潜在学生使用。排名和课程查找网站的使用率下降。

学生期望：

• 响应速度： 超过三分之一的潜在学生期望在 24 小时内获得个性化回复，四分之一的潜在学生期望在相同的时间范围内获得申请结果。学生对速度的期望在整个招生漏斗的各个阶段都在提高。

对机构的启示：

• 需要调整营销策略，突出加拿大的优势，并针对健康相关学科进行更清晰的定位。
• 需要优化信息渠道，确保在社交媒体和大学网站上提供一致的信息。
• 需要改进响应速度，确保在招生漏斗的各个阶段都能及时回应学生。

关键数据：

• 2025 年和 2026 年国际学生人数预计将大幅下降，但到 2030 年将逐渐恢复。
• 2026 年，商业与管理仍然是最受欢迎的学科，但关注度有所下降。
• 2026 年，健康相关学科（尤其是医学相关学科）的关注度显著上升。
• 2026 年，37% 的潜在学生期望在 24 小时内获得个性化回复。
• 2026 年，51% 的潜在学生使用社交媒体获取信息。