东方甄选 9月加速上新 增长再提速 新开海鲜水产 自营上新 全

东方甄选9月抖音GMV同比增长124%至12.3亿元，主要得益于自营品类GMV的强劲增长，同比增长150%至6.3亿元，预计自营品GMV占比超过50%。这反映了公司在抖音平台上的自营能力持续增强，以及消费者对东方甄选自营产品的信任度提升。

东方甄选在抖音上的自营品类发展呈现加速上新的特点。从2026年6月到9月，自营品类上新数量分别为66/67/116/172款，显示上新速度明显加快。公司成功打造了快速造品类的能力，尤其在羽绒服、气垫彩妆等潮流品类以及辅酶Q10、DHA藻油等滋补保健品上表现亮眼，9月已位列抖音滋补保健品类第2名。

东方甄选通过抖音矩阵号持续复制，货架销售占比持续提升。9月新开海鲜水产、自营上新、全球购3个矩阵号，自2026年1月至9月累计新开22个矩阵号，货架销售占比已超过50%。这一策略验证了公司的高复购率，保障了较高的ROI水平，同时也增强了用户粘性。

东方甄选所在的抖音电商赛道呈现自营品类占比提升、货架销售占比增长的趋势。随着平台对自营商品的扶持力度加大，品牌商和MCN机构通过抖音矩阵号布局货架销售成为主流方向。东方甄选的成功实践表明，在抖音生态中，通过持续上新和品类深耕，自营品牌能够获得更高的市场份额和用户认可。

东方甄选的研报提示需关注市场竞争加剧的风险。随着抖音电商生态的成熟，同类自营品牌竞争日益激烈，可能影响公司新品的推广速度和市场份额。此外，抖音平台算法调整也可能对GMV产生波动。同时，自营品类需要持续投入研发和供应链管理，若新品迭代速度放缓或供应链效率下降，可能影响公司长期增长潜力。