中泰传媒互联网：AI营销生态营销变迁及企业Agent需求

这份研报聚焦AI营销及AI生态驱动下的营销变迁，涵盖C端与B端两大方向。核心内容是企业Agent需求旺盛，分析了C端营销流量入口从APP向AI入口转移，以及B端企业Agent市场规模增长、当前应用状态和核心需求维度，还探讨了C端细分机会如程序化广告、品牌心智营销等。

AI营销生态下，行业正经历从APP向AI入口的流量转移，消费者营销需同时影响消费者与Agent两端。C端营销出现面向Agent Commerce的新范式，B端企业Agent市场预计2025年达55.9亿元，2030年有望破800亿元，复合年增长率超70%。当前B端Agent应用处于初步探索期，采用率高但应用深度浅，需求旺盛但待深化。

研报重点分析了C端营销的流量入口变迁、程序化广告转化效率提升、品牌心智营销价值凸显等细分机会，以及B端企业Agent的市场规模预测、当前应用状态、核心需求维度（专业场景胜任、复杂任务覆盖、数据安全）、服务方式（私有化部署向云订阅迁移）和交付模式（按结果交付升级）。

目前AI营销生态中，C端营销流量入口正从APP向AI入口转移，消费者营销需兼顾两端。B端企业Agent市场处于初步探索期，采用率高但应用深度浅，需求旺盛但待深化。市场规模快速增长，2025年达55.9亿元，2030年有望破800亿元。B端Agent需求核心维度包括专业场景胜任、复杂任务覆盖、数据安全，服务方式以私有化部署为主，向云订阅迁移。

研报提示AI生态下营销变迁存在不确定性，流量入口变化可能影响传统媒体广告主预算。B端企业Agent处于初步探索期，应用效能提升个体差异大，行业拐点到来时间具不确定性。此外，按结果交付模式占比低，未来产品力将向结果交付升级存在挑战。