长江家电陈亮团队 给自己充电深度研习室 系列PPT电话会议32 追踪系列之五2025年全球TV市场量稳价跌中国品牌份额提速

这份研报主要分析了2025年全球电视市场的趋势和格局变化。报告指出全球电视市场总量在2.2亿至2.3亿台水平震荡，呈现小幅萎缩趋势，消费者购买行为收敛，倾向于选择高品质、高价位产品。同时，报告强调了中国品牌如TCL和海信凭借强性价比优势，持续抢占全球份额，市场份额约14-15%，高于索尼的17.8%。此外，报告还分析了Mini LED渗透率提升、毛利改善以及成本端扰动等行业动态。

全球电视行业目前的发展趋势主要体现在两个方面：一是市场总量小幅萎缩但产品升级趋势明显，消费者更注重高品质、高价位产品；二是中国品牌份额持续提升，TCL和海信凭借性价比优势在全球市场竞争力增强。Mini LED技术渗透率正在提升，国内约23-24%，海外有较大提升空间，同时该技术能带来毛利提升。不过，面板和存储价格上涨给行业带来成本压力，但可通过产品结构优化来缓解。

研报重点分析了全球电视市场的量价趋势、中国品牌市场份额变化、Mini LED技术发展趋势以及相关成本影响。报告详细对比了TCL和海信与日韩品牌的竞争格局，指出中国品牌在性价比和品牌力上的优势。同时，报告也关注了Mini LED渗透率提升带来的毛利改善，以及面板和存储价格上涨对行业的影响，并探讨了通过产品结构优化来应对成本压力的途径。

当前全球电视市场的情况可以判断为总量小幅萎缩但结构性升级明显。市场总量在2.2亿至2.3亿台水平震荡，消费者更倾向于购买高品质、高价位产品。中国品牌如TCL和海信凭借强性价比优势，市场份额持续提升，已达到约14-15%。Mini LED技术渗透率正在提升，国内市场已达到23-24%，海外市场有较大提升空间，同时该技术能带来毛利提升。不过，面板和存储价格上涨给行业带来成本压力，需要通过产品结构优化来应对。

研报中提到的风险主要集中在成本端和市场竞争方面。首先，面板和存储价格上涨可能给电视厂商带来成本压力，虽然可以通过产品结构优化来缓解，但若成本端持续上涨，可能影响行业盈利能力。其次，市场竞争加剧也是一大风险，虽然中国品牌如TCL和海信凭借性价比和品牌力优势在提升市场份额，但日韩品牌仍有较强竞争力，未来市场格局仍存在不确定性。此外，技术快速迭代也可能带来产品更新换代的成本压力。