澎湃新闻《馆长请指教》合作方案

策划背景

"中国式现代化既要物质财富极大丰富，也要精神财富极大丰富、在思想文化上自信自强。" 在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的过程中，博物馆、图书馆等场所发挥着重要作用。这些场所具有"旅游+文化"的双重属性，越来越受到年轻人的喜爱，成为各年龄层汲取文化精华的原乡。

内容规划

澎湃新闻将推出访谈节目《馆长请指教》第二季，以Z世代视角，探寻蕴含其中的中国智慧、中国精神和中国价值。

• 节目上线时间：2024年11月起，每月一期。
• 平台：澎湃新闻24H LIVE频道，以"AI+4K高清"等形式，多点位、全天候解读世界。
• 互动环节：节目开始前7-10日，在澎湃问吧上线嘉宾问吧，收集和回答大众关心的疑问，为节目上线造势蓄力。

单期内容示意

• 本期馆长：吕舟，北京中轴线申遗文本编制团队负责人。
• 内容形式：Z世代知名KOL + 澎湃主持人共同对话馆长。
• 内容规划：探讨北京中轴线申遗的意义和难题，包括藏品背后的故事、文化价值、年轻人如何逛等。
• 单期时长：直播30分钟 + 短视频切条。
• 呈现形式：视频直播、精剪回放、短视频切条。
• 话题：藏品背后的故事、馆看什么、隐藏路线等。

传播规划及合作形式

• 丰富馆长讲述场馆独特文化故事，增强品牌文化属性。
• 零距离直播参观过程，馆长与青年实时对话，带来沉浸体验。
• 热点时下热议话题、场馆和问题自带流量，话题和问题先行。
• 传播形式：每周上线一期短视频，同步各平台分发，专辑收录长尾传播，收录入《馆长请指教》节目。
• 传播资源：澎湃新闻首发|全平台首发，全站重点宣推。

核心观点

• 节目定位：以Z世代视角解读博物馆、图书馆等文化场所，探寻中国智慧、中国精神和中国价值。
• 目标受众：年轻人及各年龄层文化爱好者。
• 传播效果：通过直播、短视频、问吧等多种形式，增强互动性和传播力，提升文化品牌影响力。