2023澎湃新闻品牌推介手册

www.thepaper.cn 澎湃新闻 最具影响力的互联网媒体整合营销的首选平台 为什么选择 澎湃新闻 致力于原创 影响力至上 澎湃新闻由上海报业集团主管主办，由前身《东方早报》转型而来，是中国第一个由传统媒体向新媒体全面转型的产品。结合互联网技术创新与新闻采编基因传承，澎湃新闻全天候生产、聚合优质时政、思想、财经、文化类内容，拥有APP、IPAD、PC和WAP四端，微信、微博、抖音、头条等主流资讯社交平台全覆盖。 目前，APP端安装用户已超2.5亿，每日全网触达用户超过4.5亿，已成为全链条内容生态服务商、全媒体矩阵营销平台，以及全球中文互联网最重要的内容供应商之一。 不舍昼夜澎湃前行 2014年7月22日澎湃新闻APP正式上线 IPCHINA矩阵计划智媒开放平台 数字内容生态实验室 π系统2.0 清穹内容风控系统全链条内容生态服务 “湃客”平台平台化探索 SixthTone英文传播平台影响力触达全球 2014 2016 2018 2020 2022 澎湃1.0阶段 澎湃2.0阶段 澎湃3.0阶段 新媒体融媒体全媒体平台化全链条生态化 2015 2017 2019 2021 2023 澎湃“问吧”开拓中国第一个新闻问答产品 “澎湃问政”官方权威政务平台 澎友圈、澎湃号生态化与平台化 知识付费项目全新IP形象 “澎湃好物”电商 AIGC创作平台24小时新闻直播 、 专业采编队伍顶尖服务团队 超过400人的采编团队+策划/制作/执行/视频/H5全域服务团队 区别于商业网站的一级新闻资质 拥有商业网站不具备的网络新闻信息服务一类资质，能够合法采编新闻 深度 澎湃的内容原生 多元的角色多样 有趣 时事·财经 视频创意广告 原生IP项目 KOL系列专题 科技·智库系列H5 品牌联合公益 大型原创报道 思想·生活 覆盖全网的影响力 ·粉丝数据（截止于2023年3月） 每日全网触达用户4.37亿 Collage:China’sWeekinPhotos,May21-27 APP端累计下载用户2.5亿APP端日活用户1080万WAP端日活用户1000万 澎湃新闻微博粉丝3098万澎湃新闻微信粉丝365万澎湃质量观微博粉丝679万 主 位3098万 流 居澎湃新闻官方微博 各 资 平 台3827万 讯 最 大澎湃抖音号 平 媒 流量 台体2284万 覆盖 全号澎湃秒拍号 365万 澎湃新闻官方微信 170万 澎湃新闻微信视频号 502万 澎湃快手号 2234万 澎湃新闻头条号 10万 澎湃有戏官方微信 852万 澎湃企鹅号 澎湃百家号531万 澎湃一点资讯号66万 澎湃网易号469万澎湃凤凰号162万 澎湃搜狐号150万 湃客 问吧 教育 文娱 数据 资讯 垂直 国际 生活 新 精准 媒触记录湃 澎湃人物 富贵门 七环视频 澎湃视频湃客科技 体 达 垂直 号矩阵 域 一级现场 澎湃财经 澎湃汽车圈 澎湃楼市 湃客工坊 澎湃问吧 账场 国际湃 第六声 IPSHANGHAI 私家奔跑 生活湃私家地理 澎湃亲子 文艺湃 上海书评 澎湃有戏 澎湃运动家美数课 原 创 网 全优质内容全网分发 容 内触达全网用户 2亿 每日视频全网播放量 60个 全网分发渠道 内 源 外 容 ，对 流 分 输出 发 量和影响力 全网 海量短视频+直播 抢跑风口赛道 澎湃新闻视频频道，每日生产原创视频超过 200条，每年1000多场直播， 全方位覆盖视频直播、社会时事、人文体娱、专题策划直观的展现时事新闻、生活百态。 汇聚全球创作力量和优质内容 汇聚全球化、趣味化 兼具深度和广度的独特内容 聚全球创作听各方声音 文、图、视频随心发布 ·全新互动社区 ·论点广场 ·实时分享 ·入驻政务号约2万家 ·媒体号总数超800家 ·入驻湃客号的机构/个人创作者近3500个 全球影响力 澎湃新闻海外客户端直接用户和海外读者覆盖1.5亿，英文产品SixthTone、中外媒融合报道等，力助传播触达全球。 Collage:China’s WeekinPhotos,May21-27 澎湃·明查 澎湃明查是澎湃新闻重点打造的全球事实核查平台，全球热点及公共事件的“校准器”，以事实，打开通向世界的大门。 IPSHANGHAI 澎湃新闻全面承建及运营的IPSHANGHAI是向世界全方位展示上海城市形象的资源共享、交易和孵化平台。 未来还将打通各地IP资源，建设和运营一个集征集、传播、创作于一体的全国性数字IP服务平台——IPCHINA。 政务生态服务 中国城市政务声音最佳载体 20000家各级政府宣传机构入驻，包含近50家中央部委宣传机构，超过200家省市级政务宣传机构。 6大产品线，覆盖6大政务服务应用场景 ‣城市宣传 ‣新媒体生产 ‣舆情管理 ‣会务策划 ‣智库服务 ‣融媒建设 政务生态服务 《初心之路》大型全媒体报道 在建党100周年系列宣传中，澎湃新闻推出“建党百年初心之路”专题1100余篇图文和视频报道，澎湃红色大巴驶入23个省份55个城市，总行程逾25000公里，平均每站上车参观人数约1000人次，相关报道和线上展馆全网传播总点击量超过100亿次。 澎湃新闻与江苏、浙江、新疆等多地政府深度合作， 在直播栏目在金秋时节推出《丰收》系列大型直播节目，先后在内蒙古鄂尔多斯的库布其、新疆阿克苏、江苏射阳、浙江舟山、江苏阳澄湖、山东青岛进行了6场大型直播，并在澎湃新闻三端、微博同步播出。 丰收2020走遍神州直播全国 整合营销服务 全案服务 策划+制作+发布，全案代理 策略·产品·品牌·策划·营销 全形态服务 创新硬广+原生广告多媒体互动+线下活动 全流量服务 拓展服务 组织运用海量湃客资源和更多kol，覆盖其流量进行策划和传播，触达更广范围和更垂直细分领域 全领域服务 打破次元壁 硬广·软文·视频·直播·H5·线下活动 投资收益、技术输出、管理服务、会议活动、知识付费、内容和媒体号代运营等全领域服务 专业智库服务 “澎湃研究所”是澎湃新闻旗下的新型智库，围绕智库、内容创投、文创、空间，构建“全球城市”协作网络，为城市可持续发展提供“澎湃方案”。 一手调研数据支撑全球网络创新传播 ◂扫码了解更多 全链条内容生态服务 覆盖内容、版权、风控、技术 智媒开放平台 澎π系统2.0 互联网融媒体解决方案 数字内容生态实验室 数字内容安全与治理研究与服务机构 全链路、生态化建设一站式解决方案清穹内容风控平台 新媒体信息安全问题解决方案 智媒开放平台 全链路和生态化建设的一站式解决方案 智能化生态化转型赋能一站式全链路 澎π系统2.0 澎湃新闻全新打造的智媒技术品牌，依靠技术创新、融合升级为传统媒体智能化转型赋能加码，提供包含内容生产、审核、分发、商业化全链路和生态化建设的一站式解决方案。 联合上海政协打造《政协头条》 受上海政协委托，由澎湃新闻负责开发运维的“政协头条”是澎湃新闻融媒体技术输出服务的典型产品。目前已经成为全国政协系统的标杆式新媒体产品。 携手郑州报业集团打造《正观新闻》 ◂扫码了解更多 郑州报业集团旗下的正观新闻与澎湃新闻达成深度战略合作，澎湃的顶层架构设计、内容生产、薪酬考核、技术支撑团队已全面入驻正观，全方位共同打造在全国具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。 内容风控平台服务 涉政信息内容安全解决方案的先行者，网络内容生态的净化器 澎湃清穹系统 专业风控团队 16年的媒体实践 1 2 资深外审专家 解决内容覆盖面的盲点 动态敏感词库 动态的更新机制 4 3 全天候平台监控 7*24小时的平台监控 以人工智能算法为核心，以知识图谱、决策引擎、自然语言处理、机器深度学习等技术，为客户提供涉政信息专项审核为特色、涵盖涉黄涉暴涉违禁等信息的整体内容安全解决方案。澎湃清穹系统获国家新闻出版署“2020年中国报业深度融合发展创新案例”。 ◂扫码了解更多 数字内容生态实验室 产学研用于一体的数字内容安全与治理研究与服务机构 数字内容安全与治理服务 内容生态演变机理研究产学研用于一体 决策参考和技术支撑 澎湃新闻牵头发起的“数字内容生态实验室”，旨在打造集产学研用于一体的数字内容安全与治理研究与服务机构，开展内容生态演变机理及其调控对策机制研究，为数字内容生态创新与治理提供理论研究支持、决策参考和技术支撑。 他们是 澎湃的用户 北上广深一线城市年轻特征明显 杭州、成都、长沙、重庆等核心城市 25-40岁主流消费群 白领、中层管理者、政企高管 积极购物、重品牌 乐观开朗、有责任感、成熟稳重 触达精英人群 ·数据出自艾瑞咨询发布的《中国原创新闻创新案例研究报告》 高质量内容收获高尖端读者。相比其他互联网媒体，澎湃用户的学历水平，收入水平，消费水平优势明显 主流消费者超70%，用户年轻特征明显 与其他互联网媒体相比，澎湃新闻30-40岁主流消费用户占比近40%，同时用户年轻特征明显，35岁以下用户占比为74.2% 高学历成主力军 澎湃新闻用户中，大学本科学历成主力军， 硕士及以上学历的用户比例远高于其他互联网新闻用户 25-30岁 32.1% 31-35岁 硕士及以上 大学本科本科以下 大学本科本科以下 25.9% 18-24岁 16.2% 36-40岁 15.2% 大于41岁 10.6% 澎湃新闻用户学历分布 其他互联网新闻用户学历分布 用户属性分析 男性用户比例略高于女性用户，IOS占比远高于互联网整体用户水平，北上广一线城市用户比例高 ·数据出自艾瑞咨询发布的《中国原创新闻创新案例研究报告》 用户性别比例/手机系统比例用户地域分布 55.8%44.2% 50.9%49,1% iPhone12、13机型占IOS设备比例达9%安卓设备以主流高端安卓机型为主 北京 10.8% 上海 9.6% 广东 13.6% 用户属性分析 年轻新中产、高收入人群、职业精英比例高于互联网整体用户水平 ·数据出自艾瑞咨询发布的《中国原创新闻创新案例研究报告》 一线城市高收入人群 65.1%的用户生活在一线和新一线城市，16.5%的用户平均年收入超过30万元用户个人平均年收入19.5万元，进一步印证了澎湃新闻用户的“三高”属性 精英职业 相比互联网整体用户，澎湃用户的职业稳定性高且属于管理层的比例更高 22.2% 三线及以下城市 12.8% 二线城市 澎湃用户城市分布 35.6% 一线城市 35.5% 10万元以下 6.9% 50万元以上 澎湃用户年收入分布 48% 9.6% 30万元-50万元 企业职员企业中高层 公务员/事业单位职员 政府/事业单位领导干部个体户/自由职业无业/失业/退休 学生 29.4% 新一线城市 10万元-30万元 澎湃新闻互联网整体用户 用户属性分析 消费习惯：消费欲旺盛，整体消费水平高；阅读内容：政经、文化、科技较受欢迎 ·数据出自艾瑞咨询发布的《中国原创新闻创新案例研究报告》 5万以上 4-5万元 3-4万元 用户月消费支出/品类 每月消费金额5000以上的用户占比超过66%用户平均每月支出达11797.5元 3.0% 4.6% 9.2% 时事政治财经金融文化艺术 新闻内容类型偏好占比 40.8% 40.0% 83.1% 2-3万元 1-2万元 5千-1万元 5千及以下 10.1% 14.6% 24.9% 33.6% 科技创业健康生活娱乐时尚体育赛事 26.0% 23.6% 21.7% 38.4% 业界顶级的 公信力传播力影响力 强大的公信力 国家信息中心发布《2021中国网络媒体发展报告》 澎湃新闻上榜网络媒体2021年发展情况指数TOP5 在最佳社会公益、最佳平台发展、最佳大事引领、最佳民生链接等榜单中均名列前茅 最佳大事引领TOP5 1 人民网 2 新华网 3 腾讯网 4 中国新闻网 5 澎湃新闻 最佳民生链接