分众传媒2Q26财报速评互联网驱动下经营展现韧性

2026年Q2，分众传媒实现收入30.8亿元，同比下滑5%但环比增长6%；归母净利润13.4亿元，同比下滑12%环比下滑25%；扣非归母净利润12.2亿元，同比下滑17%环比增长15%。剔除数禾科技影响后，Q2收入减成本税金及三项费用为14.7亿元，同比下滑2%，毛利率达72.2%，同环比改善。公司半年度分红7.2亿元，股利支付率23%

分众传媒2Q26收入结构呈现明显分化。按媒体形态，楼宇媒体收入56亿元持平，影院媒体收入3.5亿元下滑26%，其他媒体收入0.2亿元。按行业，互联网服务收入增长显著同比大增68%占比28%，日用消费品下滑16%占比48%，交通下滑22%占比5%，其他类别下滑15%占比19%。互联网服务成为主要增长引擎

截至2026年7月31日，分众传媒整体自营媒体225.0万个同比下滑4.0%，全部媒体267.2万个同比下滑4.4%。电梯电视点位133.4万台同比增长1.2%，其中一线城市增长3.5%，二线城市增长2.1%，三线及以下增长2.7%，境外增长9.9%，加盟下滑9.6%。电梯海报点位133.8万个同比下滑10.2%，其中一线城市下滑16.6%，二线城市下滑10.0%，三线及以下下滑11.4%，境外下滑19.3%，参股下滑5.7%

分众传媒AI业务取得阶段性进展，正式推出「分众智投」产品并推广至低线城市及中小客户，同时营销垂类智能体「众小智」已实现全员深度应用。此举旨在通过AI技术提升广告投放效率，拓展服务范围，未来将持续深化AI在营销领域的应用

分众传媒2Q26财报显示多重风险因素：影院媒体收入大幅下滑26%，传统消费品类收入普遍下滑，互联网服务虽增长但占比仍不足三成；点位数量持续下滑，电梯海报点位同比大幅减少10.2%；市场竞争加剧可能压缩利润空间，宏观经济波动影响消费需求，技术迭代带来转型压力