2026年度最具价值和最强大的日本品牌年度报告

核心观点

• 尽管面临经济下行压力，日本汽车行业仍然是关键的经济驱动力，其品牌价值占日本总品牌价值的 17%，拥有丰田、本田和雷克萨斯等知名品牌。
• Hello Kitty 成为 2026 年日本增长最快的品牌，品牌价值增长 217%，达到 2122 亿日元，排名上升至第 101 位。
• Oji Paper 成为 2026 年值得关注的品牌，品牌价值增长 13%，达到 5133 亿日元，品牌强度指数（BSI）得分上升 12.2 个百分点，达到 87.4/100。
• SECOM 仍然是日本最强大的品牌，品牌价值增长 12%，达到 4653 亿日元，品牌强度评级为 AAA+。
• 丰田和 ANA 在日本可持续性认知方面领先，丰田的可持续性认知价值（SPV）为 1.04 万亿日元，是日本品牌中最高的。

关键数据

• 日本前 300 个最有价值品牌的总品牌价值同比增长 9%，达到 117.9 万亿日元。
• 汽车行业是日本最有价值的行业，其品牌价值为 20.07 万亿日元，占日本总品牌价值的 17%。
• 电信行业以 11.23 万亿日元（占日本总品牌价值的 10%）位居第三。
• 丰田连续第 11 年位居日本最有价值品牌榜首，品牌价值为 9.6 万亿日元。
• NTT Group 以 6.41 万亿日元（增长 20%）位居第二。
• 三菱集团以 5.58 万亿日元（下降 4%）位居第三。
• 丸红集团以 4.67 万亿日元（增长 27%）位居第五。

研究结论

• 尽管面临经济挑战，日本品牌仍然展现出强大的韧性和价值创造能力。
• 汽车和工业品牌仍然是日本品牌价值的重要组成部分，但价值创造的来源已变得更加多元化。
• 技术、电信、半导体和 B2B 公司在排名中变得越来越重要。
• 日本品牌通过投资创新、知识产权、数字能力和更深入的利益相关者关系来应对不断变化的挑战。
• 可持续发展已成为日本品牌成功的关键因素，越来越多的品牌将可持续发展作为其长期战略的核心。