小红书灵犀全域种草

小红书灵犀产品介绍及建议

01 灵犀平台介绍

• 小红书作为消费数据富矿，是洞察用户的“超级灵感源”，聚集年轻活力用户，成为多元生活方式聚集地。
• 灵犀平台通过结构化数据清晰刻画人与产品之间的需求关系，帮助品牌更懂消费者。
• 灵犀平台功能图谱涵盖洞察和度量两大核心能力。

02 “洞察”能力详解

• 灵犀洞察解决品牌各阶段营销场景的核心问题，包括趋势洞察、选品、诊断产品力、目标用户分析和卖点洞察。

  • 灵犀趋势洞察：基于全量社区内容和用户交互行为数据，助力品牌营销趋势挖掘。
  • 灵犀帮助选品：
    • 市场需求分析：通过搜索/内容量规模和趋势判断供需关系，如水解奶粉需求高、供给少，建议进入该赛道。
    • 产品竞争情况分析：评估竞品规模和玩家数量，进一步验证市场机会。
  • 灵犀帮助诊断产品力：
    • 品牌整体口碑：通过NPS分评估品牌与竞品的差距，如竞品在功效上表现较好。
    • 维度优劣势分析：口感、功效、设计等方面对比，发现竞品在功效上优势明显。
    • 正负向评价溯源：高频吐槽方向如便秘、拉肚子，需改进。
  • 灵犀目标用户分析：
    • 用户画像：已婚女性为主，分布在一线和新一线城市，中高消费水平，关注抗衰、追剧、奢侈品等。
  • 灵犀卖点洞察：
    • 用户需求分析：成分是核心关注点，味道属性逐月上升。
    • 高频词洞察：益生菌、维生素、矿物质是重点。

03 “度量”能力详解

• 一方人群回传：通过数据上传（方式1和方式2）和字段规范，实现数据应用。
• 灵犀/DMP赋能：
  • 价值度量：通过受众分析、用户画像、广告助攻等模块评估营销效果。
  • 广告助攻：基于算法模型的人群扩展，优化深度目标，如控制点击成本、优化成交/进店成本。
• AIPS全链路用户管理：
  • 解决问题：提供投前策略制定和投后效果度量&策略优化的营销度量解决方案。
  • 投前诊断&目标制定：
    • 诊断人群健康度，关注人群规模、流转率和细分市场渗透率。
    • 基于业务需求确定广告投放的营销诉求。
  • 策略优化：
    • 人群策略：圈选定向人群，支持一方/资产/流转/未渗透人群推送至D进行定向投放。
    • 内容策略：总结促转化的笔记、达人、搜索词特征，洞察目标人群内容偏好。
  • 投后度量：
    • 人群资产渗透&流转：监测投放前后AIPS/TI人群渗透数量、触点组合流转率和流转率。
    • SPU建议度量标准：前20名外需关注TI资产量，前20名内需重点关注TI资产量。