小红书商业产品全景介绍
商业产品概览
小红书商业产品主要包括品牌广告、蒲公英平台、薯条专业号、聚光平台、非闭环电商、千帆平台、灵犀平台等。
品牌广告
- 概念定义： 以内容展示为主的广告，通常包括开屏、搜索结果、信息流等强曝光点位，合作形式以合约广告为主，售卖方式包括CPT、GD、定价。
- 分类： 标类产品（如开屏、搜索品专、火焰话题、信息流等）和非标产品（创意话题、贴纸、惊喜盒子、活动H5、直播等）。
- 开屏广告： 提供整屏沉浸式视觉体验，可联动站内优质内容，支持首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，覆盖目标用户。
蒲公英平台
- 概念定义： 优质创作者商业合作服务平台，为品牌和博主提供优质、高效、安全的内容合作服务。
- 平台价值： 海量优质博主、匹配效率提升、丰富的投后数据、交易安全保障。
- 合作模式： 定制合作、招募合作、共创合作、新芽合作。
- 定制合作： 品牌根据营销诉求寻找指定博主，实现一对一的精准合作，按一口价进行结算。
- 招募合作： 品牌发布招募需求，博主主动报名，按一口价进行结算。
- 共创合作： 品牌设定成本单价及预算发布需求，平台智能打包报名博主，按效果化进行结算。
- 新芽合作： 聚焦服务新品牌全链路投放，提供内容+广告一站式解决方案。
薯条专业号
- 概念定义： 在小红书进行商业活动的入场券，企业身份即可拥有蓝V标识。
- 权益： 蓝V标识、专属身份、搜索权益、数据洞察、抽奖、笔记、商业话题关联、门店社区运营。
聚光平台
- 概念定义： 一站式广告投放平台，满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。
- 平台功能： 打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，支持以SPU为颗粒度的精准定向和智能投放。
- 广告类型： 信息流推广、搜索推广、直播间推广、商品销售、客资收集、直播推广、抢占赛道。
- 优化目标： 商品访客、商品下单（ROI）。
- 投放单元： 推广标的、定向方式、出价方式。
- 优化方向： 信息流推广的3大优化方向：宽泛定向、精准定向、智能出价；搜索推广的5大优化策略：账户结构、选词、出价、匹配方式、创意。
非闭环电商
- 一方数据： 品牌方通过聚光平台DMP上传私有人群或通过OPEN API接口进行人群比对，提供更为精准的营销辅助。
- 小红盟： 小红书和京东合作的跨域项目，助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系。
千帆平台
- 概念定义： 商家工作台，是商家在经营店铺时的操作平台。
- 功能： 笔记营销、直播推广。
- 优化目标： 商品访客、商品下单（ROI）。
- 直播推广： 是直播间的加速器，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，助力直播间成长。
灵犀平台
- 概念定义： 以SPU为核心，通过行业、用户、内容、情感多维度的数据分析与洞察能力，帮助品牌把握市场机会、了解用户需求、探索热点趋势，实现精准、高效、科学的营销。
- 产品能力： 搜索洞察、内容洞察、受众分析、产品口碑、市场机会、营销洞察。
- 种草参谋： 以品牌小红书全站经营为核心，助力品牌科学度量及营销决策的数据产品。
聚光平台 VS 千帆平台
- 定位： 千帆平台适配初创品牌、达人卖家、新手商家；聚光平台适配成熟品牌、代理合作伙伴、资深商家。
- 功能： 千帆平台支持笔记通投、智能定向、高级定向（专业版）、DMP人群包；聚光平台支持全站智投、信息流、搜索、视频流、笔记、商品（商品标的将在搜索场域下以商品卡的形式展现）、高级定向（专业版）、DMP人群包。
- 数据： 千帆平台支持查看基础推广数据；聚光平台支持查看高级推广数据。
- 系统： 共用同一套系统推广策略、主账号互通、资金池互通。
薯条
- 概念定义： 自助式投放产品，手机端可直接操作，分为内容加热和营销推广两个版本。
- 服务对象： 所有小红书内容发布者。
- 账号要求： 符合社区规范。
- 内容要求： 符合社区规范。
- 推广目标： 点赞收藏量、粉丝关注量。
- 运营方案： 分阶段分策略精细化运营，精准借势实现加热效果最大化。
CID
- 概念定义： Click ID，用户点击推广笔记时生成，用于追踪用户在电商平台中发生的交易行为。
- 应用场景： 实现跨平台投放效果追踪，帮助客户对每一次用户阅读、浏览等行为后的转化情况做持续运营与优化。
