小红书2025红薯种草地优质创作者计划

小红书秋冬底妆大作战活动分析

活动背景

活动依托小红书平台，以雅诗兰黛沁水粉底液为核心产品，针对秋冬季节底妆需求开展营销活动。

活动核心内容

1. 产品升级：雅诗兰黛沁水粉底液全新升级，主打“三星超级每果精萃”技术，强调“养肤不氧化”特性，打造“水光奶油肌”效果。
2. 活动形式：通过“秋冬底妆大作战”话题页发起打卡活动，用户参与打卡并发布相关笔记即可获得产品试用机会。
3. 活动时间：2022年9月29日至10月5日。

关键数据

• 话题浏览量：1809.1万次。
• 已打卡人数：1653人。
• 打卡规则：用户需完成2次或3次打卡，包括在话题页打卡和发布相关笔记。

活动路径

1. 用户搜索关键词（如“三星zflip3”“iphone14pro”等）触发活动入口。
2. 通过场景固定入口或限时任务进入“秋冬底妆大作战”话题页。
3. 完成打卡并发布笔记，跳转至品牌企业号、商业话题、新品搜索结果页或笔记发布页面。

研究结论

• 活动有效提升了产品曝光度和用户参与度，通过打卡机制增强用户互动。
• 活动聚焦秋冬底妆痛点，结合产品升级卖点，精准触达目标用户。
• 活动路径设计清晰，多入口触发确保用户触达，打卡规则简单易执行。