2024年，小红书平台商业价值得到广泛认可，内容创作者和品牌涌入平台，导致内容竞争愈发激烈。各行业赛道全面增长，平均增速高达33.57%。其中，美妆赛道总笔记数764.8万，爆文数37万，总阅读量265.8亿，总互动量322亿，美妆整体妆容是笔记贡献最大的子类目，美妆行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从产品功能转向个性化体验、健康环保及情感共鸣，成分党护肤、沉浸式护肤等理念兴起，男士美妆、跨时空妆容等成为热点。护肤赛道总笔记数177.9万，爆文数7.8万，总阅读量712亿，总互动量41亿，基础护理是内容占比最大的类目，护肤行业达人层级同样呈现金字塔型结构。用户关注点从补水保湿转向修复敏感、术后护理等多元需求，重视产品成分、科研技术及个性化定制。个护赛道总笔记数110.2万，爆文数3.6万，总阅读量36.4亿，总互动量23亿，洗发护发是内容占比最大的类目，个护行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点转向产品功效、成分安全性及个性化需求，国货品牌、疗愈效果及礼盒套组受到热捧。母婴赛道总笔记数613.4万，爆文数27.6万，总阅读量3814亿，总互动量17.8亿，童装亲子是内容占比最大的类目，母婴行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从产品质量、营养成分转向环保、自然美育、全家化国风新潮及智能化产品。时尚赛道总笔记数2025.6万，爆文数81万，总阅读量491亿，总互动量326亿，女装是内容占比最大的类目，时尚行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从科技融合、复古风潮转向绿色转型、国潮崛起，强调多样性与包容性，可持续时尚和二手市场受到重视。美食赛道总笔记数1168.万，爆文数55.2万，总阅读量516亿，总互动量31.2亿，水果蔬菜是内容占比最大的类目，美食行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从配料健康、国潮复兴转向情绪消费、直播带货等。家居赛道总笔记数1025.9万，爆文数25.7万，总阅读量225亿，总互动量13.3亿，厨房卫浴是内容占比最大的类目，家居行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点已转向创新、绿色、智能、整装、个性化定制等方面。运动赛道总笔记数537.7万，爆文数33.1万，总阅读量278.4亿，总互动量19.6亿，篮球是内容占比最大的类目，运动行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从基础的强身健体转向更有趣味性、社交性和文化属性的健身方式。宠物赛道总笔记数449.6万，爆文数28.7万，总阅读量318.4亿，总互动量24.7亿，宠物猫是内容占比最大的类目，宠物行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从宠物的饮食健康、日常护理转向智能化养宠、宠物情感交流及宠物社交活动。教育赛道总笔记数566.6万，爆文数23.3万，总阅读量192.9亿，总互动量16.2亿，日常学习是内容占比最大的类目，教育行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从传统的应试教育转向STEM教育、人工智能教育等科技创新领域，同时教师减负、心理健康等话题也备受关注。游戏赛道总笔记数359.9万，爆文数45.7万，总阅读量2822亿，总互动量26.6亿，手机游戏是内容占比最大的类目，游戏行业达人层级呈现金字塔型结构。用户从单纯追求游戏乐趣转向重视社交互动、游戏品质及文化表达。数码赛道总笔记数235万，爆文数9.5万，总阅读量75.5亿，总互动量53亿，手机是内容占比最大的类目，数码行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从单一的产品功能转向数智化、智能向善等多元化方向，更加关注个性化、创新科技及产品的情绪价值。出行赛道总笔记数804.6万，爆文数34.2万，总阅读量276.8亿，总互动量15.8亿，旅游是内容占比最大的类目，出行行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从传统的自然风光、徒步探险转向文化体验、个性化定制、智慧旅游等。养生赛道总笔记数2292万，爆文数6.6万，总阅读量56.8亿，总互动量3.8亿，营养保健是内容占比最大的类目，养生行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点逐渐从传统的食疗滋补、保健品等扩展到个性化养生、预防胜于治疗、植物基饮食、高效训练、正念冥想、自然疗法等多元化、科学化的健康生活方式。汽车赛道总笔记数246.3万，爆文数5.6万，总阅读量73.1亿，总互动量3.5亿，房车是内容占比最大的类目，汽车行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从传统的燃油车性能、价格转向新能源汽车续航、智能化配置、自动驾驶技术、环保节能等方面。婚嫁赛道总笔记数207.3万，爆文数3.4万，总阅读量39.3亿，总互动量2.9亿，婚嫁婚礼用品是内容占比最大的类目，婚嫁行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点从传统中式婚礼到个性化、体验式消费，再到下沉市场、静奢风等趋势。职场赛道总笔记数379.6万，爆文数13万，总阅读量111.5亿，总互动量6.9亿，职场干货是内容占比最大的类目，职场行业达人层级呈现金字塔型结构。用户关注点逐渐转向技能提升创新实践、工作生活平衡及身心健康等方面。各行业品牌通过精准人群定位、KOL合作、内容种草等策略，实现品牌曝光与口碑提升，成效显著。
