笔记本品牌新品抖音、小红书双平台内容营销

2026-07-10 营销方案 ShenLM

联想游戏本Y系列新品上市，通过抖音和小红书双平台内容营销，承接线下新品发布会，旨在实现用户心智建设与品牌声量提升，并借助平台自有IP与热点话题实现品效双爆发。核心目标为品牌强化。

市场规模：中国笔记本市场回暖，游戏本细分市场销量涨幅较大，同比增长22.0%（销量）和18.6%（销售额）。
竞品策略：主要竞品社媒主攻测评、分析、开箱等垂类内容，以单品爆款为核心目标。
本品优势：新品从性能、体验、颜值、配置等方面带来大升级，具体包括：
- 外观：A面金属材质，大Y背光logo，配色包含碳晶灰、冰魄白。
- 屏幕：全新16寸LEGION超竞屏，2.5K分辨率，240Hz高刷。
- 配置：16G 5600MHz内存，1T PCIe 4.0 TLC SSD，最高搭载第13代英特尔®酷睿i9，140W满功耗NVIDIA® GeForce RTX显卡。
- 系统：全面升级，支持移动设备互联，自定义模式，原感键盘。

渠道策略：
- 小红书：以平台话题热度做口碑，围绕AIGC、设计、游戏场景，打造“AI PC头号搭子”。
- 抖音：以平台闭环优势打造站内种草，速度对话Z世代宅男，专业锁定职业玩家。
沟通策略：
- 小红书：抓住AI创作热度，围绕AIGC、设计、游戏场景，打造专业创作搭子。
- 抖音：测评主打金融理性人群，颜值对位设计师新秀，专业测评与速度对话结合。

预热期：引圈内关注，直播预约，电商营销预埋。
新品爆发期：核心触达游戏&品类人群，中心场流量迸发，商品卡流量&搜索词干预，商城习惯用户拦截。
持续转化期：第二批达人持续种草，搭配千川收割。
关键数据：
- 曝光：整体项目达到过亿曝光，3亿+站内曝光（抖音为主）。
- GMV：7000万+支付GMV爆发，字节天猫控比1.2:1。
- 人群资产：4倍5A人群资产规模，远高于PC行业TOP5均值。
- 新客占比：90%+平台新客占比，93%被站内广告触达。
- 内容回搜率：500%+星图内容回搜率，远高于PC行业均值。
亮点总结：
- 多类型达人布局：游戏类、双十一对比测评购买清单类内容促进消费。
- 种草信任打造：新机发布+多角度测评种草信任，声量爆发。
- 种收闭环：购买组件与评论区搜索组件高效承接，拦截用户需求。
- 规模化扩量：抖音A3人群从量爆到质爆，引导中心场转化。
- 小红书爆文：多篇种草爆文，种草笔记爆文率达94%，人设+场景化+真实+内容精致是重点。