科技前言 互联网312Q2内容平台调研-电商广告

核心观点

• 广告主投放意愿和预算有所回升： 二季度及7月，广告主投放意愿和预算较去年同期有所提升，主要原因是经济形势小幅回升，以及市场对AI影响的逐步适应。
• AI 提升广告效率： AI技术，尤其是图生图功能，显著提升了广告素材制作效率，降低了人工成本，并提高了素材数量和质量，进而提升了广告的ROI。
• 平台流量价格稳定： 尽管AI提升了广告效率，但平台流量价格并未明显上涨，主要受平台流量竞争程度影响。
• 广告主更重视优质内容： 广告主对广告内容的质量要求更高，更倾向于打造深度、高质量的内容，而非追求短期转化。
• 小红书和抖音仍是主阵地： 小红书和抖音仍是广告投放的主要平台，B站则主要用于测评、开箱等垂类内容。
• 小红书中长视频趋势： 小红书开始倾斜资源至中长视频，但实际效果尚未明显。
• 抖音全域投放： 抖音的全域投放模式对传统投放模式造成冲击，导致部分投手流失，但同时也提升了内容运营的重要性。
• 淘宝投放模式： 淘宝的投放模式相对灵活，广告主仍倾向于使用白盒和灰盒进行投放，AI技术在淘宝投放中也能有效降低人工成本。
• 高奢品牌增长惊人： 高奢品牌在电商领域的增长惊人，K型分化趋势明显，消费者更注重质价比而非性价比。
• 线下场景重要性提升： 线下场景对广告主的重要性提升，品牌开始注重线下门店的引流和品牌形象塑造。
• IP 联名成为趋势： IP联名成为品牌出圈的有效方式，能够吸引更多消费者关注。

关键数据

• 二季度及7月广告主投放意愿和预算较去年同期增长5%~10%。
• 品牌广告占比约53%，效果广告占比约47%。
• 视频号广告投放主要在CRM场景中，而非公域流量投放。
• 高奢品牌电商销量同比增长29%。
• Papi酱近期作品“oh my god”全网刷屏。

研究结论

• AI技术将持续推动广告行业变革，提升广告效率和质量。
• 广告主需更加注重内容质量，打造深度、有吸引力的内容。
• 线下场景和IP联名将成为品牌营销的重要方向。
• 高奢品牌在电商领域将持续保持增长态势。