ITA Group 的研报提出，为应对日益增长的预算压力和提升活动价值，活动策划者应采用全年活动策略（Events 365），将活动的影响力从现场延伸至活动前后，从而实现更持久的参与度和业务成果。
核心观点：
- 活动 ROI 的提升： 通过在活动前、中、后建立持续的参与和互动，活动内容、参与度和持续学习得以延续，从而提升活动 ROI。
- 个性化体验设计： 基于最新的受众细分方法，为不同群体提供定制化的活动体验，增强参与度和信息吸收。
- 持续学习和内容优化： 将沉浸式体验和互动式教育转化为持续学习和参与的工具，通过短视频、教程、播客等形式，满足受众对碎片化学习内容的需求。
- 长期变革和关系建立： 通过全年活动策略，推动行为改变、适应和关系建立，实现长期业务目标。
- 数据追踪和分析： 超越基本活动数据，追踪长期回报，并与人力资源、销售和组织目标相结合，以证明活动的真实价值。
关键数据和结论：
- 2026 年第一季度，53% 的 MPI 调查受访者预计预算增长，但 23% 的受访者预计预算为负，预算无法满足不断增长的利益相关者需求。
- 76% 的会议专业人士现在使用会议审批流程，而去年同期仅为 47%。
- Deloitte 的 2025 年 Gen Z 和千禧一代调查发现，70% 的 Gen Z 工作者每周至少进行一次技能发展，59% 的千禧一代也是如此。
- ITA Group 的案例研究表明，其全年活动策略可以帮助客户实现销售额增长、扩大交易规模以及推动员工行为改变。
策略建议：
- 运用神经科学支持的活动设计： 给予参与者休息时间、提供会后内容访问权限、设置安静区域等，以增强记忆和知识吸收。
- 基于受众细分的个性化体验： 利用组织数据和利益相关者输入，结合游戏化调查和测试，为不同群体提供定制化的活动体验。
- 全年学习和发展内容： 提供短视频、教程、播客等多媒体内容，并通过故事讲述和情感共鸣，增强参与度和信息吸收。
- 加速变革、学习和成长： 通过培训培训师、促进互动和双向影响、以及人际分享，推动行为改变和关系建立。
- 超越基本活动数据，证明真实价值： 追踪长期回报，并使用可定制的 PowerBI 仪表板进行综合性能跟踪和持续反馈。
结论： 采用全年活动策略，可以将活动转化为持续的参与和互动引擎，从而实现更持久的参与度、业务成果和长期价值。
