京东跨境母婴 IP打造计划-国际京婴圈直播综艺执行方案

京东跨境母婴IP打造计划 京东跨境母婴目标人群： 新时代育儿的“精婴买手” 关注国际动向前沿育儿强健意识 明确目标投资准确 紧跟潮流 品位高级 会买会选眼力敏锐 国际京婴圈 针对这群具有买手心智的跨境母婴人群京东将打造精英妈妈圈层的国际好物阵地 （请替换设计LOGO） 在精英妈妈的眼中，“海外原装进口”是高品质的代名词，但是由于信息不对称，从海外买买买也会引发一系列难题 国外品牌众多，眼花缭乱不知道该选择哪一个 想选择代购，又不知道是不是正品 想买海外原装产品，快递居然要等一个月 宝宝口粮马上要吃完了，一直购买的牌子居然断货 每次出国旅行最后都变成囤货之旅，还要千辛万苦人肉带回 聚焦妈妈们在购买海外商品时遇到的难题 「国际京婴圈」推出首档母婴直播微综艺 《京婴妈妈‘言’讨会》 解决海外购物信息不对称的痛点,京东直播将邀请京婴妈妈买手代表，以专业买手的角度为消费者解析海淘或代购过程中一些不为人知的“内幕”，并推荐全球好物 ? 【直播形式】主播每期准备5个研讨问题，提问后观众可回答“是”或“否”参与讨论，主播根据自身丰富经验和买手专业眼光发表观点和辟谣，带出参与品牌优势以及京东国际官方正品/现货速发/货量充足/足不出户/安心屯粮的特点 【参与品牌】每期一个主题舰长+3个舰员品牌参与 《京婴妈妈‘言’讨会》 YESNO 京婴妈妈‘言’讨会 <第一期> Feb.2020 京东国际将以强大的 平台、货品及物流保障，让宅家的妈妈们放心买遍全球 官方正品 现货速发 货量充足 足不出户 安心屯粮 安心宅家，国际京婴尽享全球好物 CoreIdea 2.24-2.252.26-2.272.28-2.29 预热期爆发期延续期 京婴妈妈官宣视频首发 直播微综艺正式上线 京婴买手享独家好礼 预热期 育儿女神蜜丝懂粉丝数：336w 主持人佳子妈妈粉丝数：226w 小蝌蚪妈妈 粉丝数：640w 沈小孕粉丝数：118w 超级买手潘潘粉丝数：298w 孩子麻麻还是个少女 粉丝数：161w 杨霞-Sunny粉丝数：116w 京婴妈妈KOL纷纷宣布加入「国际京婴圈」，公布京婴妈妈买手身份，录制口播视频支援#安心宅家，尽享全球好物#，并预告直播 2、多渠道图文种草同步预热 国际京婴圈:足不出户，安心屯粮！ “国际专业买手——京婴妈妈推荐好物” “是职场精英，也是国际京婴！非常时期更需要正品保障！” 站内配合 “我是京婴妈妈， 非常时期也不怕宝宝断粮” 1、口播视频站内分发 爆发期 微综艺《京婴妈妈言讨会》京东直播独家放送 #特殊时期如何做到安心宅家？# 10位京婴主播带来国际买手第一手资讯，破解特殊时期海外购物困局 互动形式：提问+辟谣 特殊时期的海外购物也充满了种种谣言，主播提出5个常见的谣言作为问题，观众回答是/否参与，然后主播以专业买手身份辟谣 TrueorFalse? 爆发期 京婴妈妈主播强势“辟谣”为国际京婴圈品质好物打Call 话题Demo “只有代购的口粮才是最安全的？”辟谣，代购风险大，到货时间不确定，是否正品不确定，更有可能遇到配送污染。这个时候优质的平台才是京婴妈妈之选，京东严选国际品质大牌，保证进口货品均为官方正品。宝宝口粮品质安全有保障，妈妈们可以放心选择。 MoreQuestions： 国内的进口爆款在国外也最受欢迎 国外本土产品比进口的更好 非常时期从海外大量囤货是最好的应对方法 …… 爆发期 福利1.直播间红包雨，现金红包抢不停 （价值10w） 福利2.专属大额优惠券，全场通用 （满399-50） 福利3.互动有惊喜大礼，直播间礼品大放送 （超值京婴大礼包，每个品牌出一个sku作为赠品） 直播间超级福利 限时专送 爆发期 10位主播接力上阵，达到霸屏级传播效果 12:00～14:0014:00～16:0016:00～18:0018:00～20:0020:00～22:00 第一场 第二场 第三场 第四场 第五场 2.26 73.5w 91.9w77.4w 95.4w 110.7w 美妆妮子 韩小喵嘎嘎 whh美美哒 明宝儿er 第一场 第二场 第三场 第四场 第五场 2.27 72.3w 91.9w 75.7w 98.3w 105.2w 猫小蕾6184徐菲 戴拉拉 Crystal果果 隔壁大表哥 *具体人选及排布顺序会根据实际主播档期略有调整 京婴妈妈‘言’讨会| 特殊时期如何安心宅家？ 京婴妈妈“言”讨会| 官方正品，现货速发。 各直播点位首焦露出 （京东直播首页、京东直播渠道首焦、发现渠道首焦） 亮点内容制作二次传播 （京东快报，发现好货，排行榜，会买专辑） 国际京婴圈——10位京婴妈妈联合推荐，足不出户，坐享海外官方正品！ 站内配合 延续期 在「国际京婴圈」购买金额 TOP3将获“京婴买手”称号 每月享限定购物优惠 独家大额红包 定时积分翻倍 专属生日礼品 京东PLUS会员独家福利 站内引流机制 小程序资源拓展用户触达入口和曝光资源，多重转化工具助力品牌获客 社交裂变小程序引流 店铺参与瓜分京豆活动，品牌互链，利用社交流量 STEP1：点击“发现”ICON，进入红包页面 STEP2：用户点击红包，进入店铺即可获取银豆 STEP3：活动页引导用户开卡，授权手机号即可获取双倍数量的银豆 资源位： 京东主站各频道页（如领京豆频道页，充值缴费频道页等）浮标 来客有礼首页以及千万公众号入口 资源位： 来客有礼小程序一级资源曝光，日PV500+，百万UV 京东跨境母婴IP打造计划 THANKS